Kullan-At Otomobiller
Hedef Kitle: 18-55 yaş arası premium otomobil sahipleri ve potansiyel müşteriler hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: OTOMOL, premium otomobil sahiplerine hizmet veren ancak bugüne kadar geniş kitlelere ulaşmamış bir marka olarak İlk kez TV reklamına çıkıp aynı zamanda dijitalde de ses getirecek bir proje oluşturmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: OTOMOL, 2012’den beri premium otomobil hizmeti sunmasına rağmen kitlesel iletişim yapmadığı için sınırlı bilinirliğe sahipti. İlk kez TV reklamına çıkmak ve dijitalde viral etki yaratmak isteyen marka, sosyal dinleme verilerinden lüks araçlarla ilgili çarpışma testi videolarının yüksek etkileşim aldığını tespit etti. Bu içgörüyle, halka açık bir alanda lüks bir aracın vinçle parçalanma sahnesi çekildi. TikTok’ta anonim bir hesaptan “Ataşehir’de işyeri sahibi lüks otomobili parçalattı” başlığıyla paylaşılarak organik etkileşim sağlandı. Video viral olduktan sonra, TV reklamı prime-time kuşağında yayınlandı. Bu strateji sayesinde OTOMOL, hem dijitalde hem de televizyonda yüksek görünürlük elde etti.
Uygulama: TikTok gibi hızlı içerik tüketilen platformlarda yayılımı artırmak için anonim bir hesap üzerinden abartılı bir metinle video paylaşıldı ve kısa sürede viral olması sağlandı. İçerik büyük ilgi gördükten sonra, TV reklam filmi prime-time kuşağında yayınlanarak dijitalde yaratılan merak geleneksel medyada da desteklendi. Böylece marka, ilk kitlesel iletişim kampanyasında dijitalin doğal akışını avantaja çevirerek etki alanını genişletti.
Sonuç: Sosyal dinleme çalışmaları, otomotiv sektöründe ilgi gören içeriklerin “lüks araçlar” ve “çarpışma testleri” olduğunu analiz etmesiyle reklam filminin merkezine “vinçle parçalanan lüks bir otomobil” sahnesi yerleştirildi. Çekim, halka açık bir ortamda gerçekleştirildi ve kısa bir kesit anonim bir TikTok hesabından bir metinle paylaşıldı. Video önce TikTok’ta, ardından OdaTV, Onedio ve diğer haber mecralarında hızla yayıldı. Daha sonra bu görüntü, TV reklam filmiyle tamamlanarak OTOMOL, hem dijitalde hem de geleneksel medyada görünümünü artırdı. TikTok’ta paylaşılan video, viral olarak yerli ve yabancı hesaplar tarafından yüzlerce kez paylaşıldı. Video, X ve OdaTV gibi haber mecralarında geniş kitlelere ulaştı, Onedio ve çeşitli gazetelere haber oldu. Ekstra medya bütçesi olmaksızın dijitalde 10.200.000 kişiye erişildi. TV’de reklam filmi, 1-14 Ocak döneminde 491 GRP’ye ulaşarak 41.500.000 izleyiciye erişim sağladı.