Lay’s’le Her Film Çıtırında
Hedef Kitle: Kampanya, eğlenmeyi, aile ve arkadaşlarla vakit geçirmeyi seven, film ve dizi izlerken keyifli anlar yaşamayı tercih eden bireyleri hedef aldı. Bu kitle, özellikle izleme anlarında atıştırmalık olarak Lay’s’i tercih edebilecek potansiyele sahipti. Kampanyada, farklı film türlerine göre özelleştirilmiş içeriklerle çeşitli izleyici gruplarına ulaşılması amaçlandı. Hem genç yetişkinler hem de aileleri kapsayan bu strateji, sosyal medya ve dijital platformlar üzerinden etkileşim sağlayarak geniş bir kitleye erişmeyi hedefledi.
Hedef: Marka, Movie Watching kampanyasıyla “Lay’s ile her film çıtırında!” sloganını kullanarak, film ve dizi izleme anlarında Lay’s’i en iyi eşlikçi olarak konumlandırmak istedi. Kampanyada, farklı film türlerine göre , Lay’s’i eğlenceli ve keyifli izleme anlarıyla birleştirmek hedefledi. TV dizilerinde, dijital kanallarda, açık hava reklamlarında ve dijital radyo platformlarında yüksek erişim ve frekans odaklı stratejileri ile Lay’s’in marka bilinirliği ve tercih edilme oranı artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Lay’s, yaratıcı stratejisiyle çıtırtısını film ve dizi izleme anlarının vazgeçilmezi olarak konumlandırmayı hedefledi. Farklı film türleriyle ilişkilendirilen yaratıcı içerikler ve özelleştirilmiş DCO kullanımı, hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşılmasını sağladı. Medya stratejisiyle yüksek erişim ve frekans elde etmek amacıyla TV, dijital platformlar, açıkhava reklamları ve dijital radyo gibi çoklu kanallar entegre edildi. Film türlerine göre özelleştirilen kampanya ve yüksek frekanslı yayınlar, markanın görünürlüğünü ve etkileşimini artırdı.
Uygulama: Kampanyada, hedef kitleyle doğrudan etkileşim kurarak deneyimi kişiselleştirmek amacıyla interaktif taktikler kullanıldı. KazandıRio uygulaması ile kullanıcılar, film izlerken Lay’s’e özel içerikler ve ödüller kazanarak etkileşime girdiler. Sosyal medya ve display yayınlarında, film türlerine göre özelleştirilmiş 5 farklı reklam spotu ve DCO kullanılarak her kullanıcıya uygun içerikler sunuldu ve reklam hatırlanma skoru %16 artırıldı. Dijital radyo platformlarında ise film türlerine yönelik özel spotlarla farklı kitlelere ulaşılarak etkileşim pekiştirildi. Açıkhava reklamlarında, film afişi tasarımları ile mesaj görsel olarak güçlendirildi. Bu interaktif yaklaşım, markayla güçlü bağlar kurarak kampanyanın başarısını pekiştirdi.
Sonuç: Marka bilinirliği ve tercih edilme oranı %16 artarken, marka eğilim skoru %11 yükseldi. Kampanyanın dikkat çekme skoru 138 puan arttı. Pazar payı da %2,4 oranında yükseldi. Bu sonuçlar hedeflenen algı konusunda ilerleme kaydetti.