Magnum 5 Senses Of Pleasure
Hedef Kitle: Haz arayan ve Instagram’a uygun mekanları takip eden, deneyimi kişiselleştirmeye değer veren bireyler hedef kitlesini oluşturmaktadır.
Hedef: Magnum Store, Türkiye’nin farklı şehirlerinde gerçekleştirilen kısa ve uzun vadeli deneyimlerle tüketicilere sunuluyordu. Marka, bu deneyimi daha da ileriye taşımak için Magnum Store 3.0 konseptini geliştirdi. “Magnum hazzı” yeniden ele alınarak, beş duyuya hitap eden bir deneyim yaratıldı. Galataport’ta “Magnum 5 Senses of Pleasure” adıyla farklı teknolojiler kullanılarak, Magnum’un sadece tatla değil, tüm duyularla cazip hale gelmesi sağlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yaratıcı strateji, “Magnum hazzı”nı yeniden yorumlayarak, hazzı tüm boyutlarıyla ve duyularla deneyimleme üzerine odaklandı. Medya stratejisi, offline ve online kanalların bir karışımını kullanarak 5 Duyunun Haz deneyimini artırmayı ve yüksek niyetli trafiği yönlendirmeyi hedefledi. Sosyal medya ve arama motorlarında konum tabanlı hedefleme ile premium yaşam tarzı arayan tüketicilere ulaşıldı. Yoğun trafiğe sahip bölgelerdeki dış mekan yerleştirmeleri mağaza trafiğini artırırken, premium basılı reklamlar marka bilinirliğini geliştirdi. Strateji, gerçek zamanlı performans verilerine göre uyum sağladı, kanal karışımını optimize etti ve influencer içerikleriyle etkileşimi artırdı.
Uygulama: Tüketicileri çekmek için ilgi alanlarına dayalı dijital kampanyalar başlatıldı ve havalimanları gibi ana bölgelerde yüksek görünürlük sağlamak amacıyla dış mekan yerleştirmeleri yapıldı, turistler hedeflendi. “5 Duyunun Hazzı” konseptiyle uyumlu kitleler daha da hedeflenerek, konum tabanlı hedefleme ve çeşitli harekete geçirici mesajlar kullanıldı. Tüm dijital varlıklarda yer alan QR kodları ile tüketiciler bilet satın alma sitesine yönlendirildi.
Sonuç: Yenilikçi deneyim büyük ilgi gördü ve binlerce ziyaretçi ağırlandı. TikTok’ta 3 hashtag ile 75.000.000’dan fazla görüntüleme elde edildi, 16.000 kişi Magnum Store’u ziyaret etti. Ünlü ve influencer içerikleriyle 56.000.000’dan fazla izlenim sağlandı, toplamda 165.000.000’dan fazla görüntüleme elde edildi. Etkinlik gecesinde çekilen içeriklerle 6.400.000 organik etkileşim alındı.