IAB TR | Nestle Chocolike
IAB TR |  Ev-Dışı Dijital
Kategori Ev-Dışı Dijital
IAB TR |  Deneysel ve Yenilikçi
Kategori Deneysel ve Yenilikçi
Reklamveren
Nestlé
Ajans(lar)
Wanda Digital
Sektör
Yiyecek-İçecek
Yıl
2011

Pazarlama hedefi: Hedef kitlenin zihninde “Nestlé Çikolata hayatın küçük keyiflerini büyütür” algısını yaratmak Kampanyanın amacı: ChocoLike! Facebook üzerinden alınan like’ların gerçek hayatta somut bir çikolataya dönüşmesi Hedef kitle: Şehirde yaşayan, 7’den 70’e bütün çikolata severler Yaratıcı strateji: “Çikolata keyfi”ni sahiplenerek hedef kitleyi yakalayacak yeni ve duygusal bir söz oluşturmak Uygulama: ChocoLike ile Nestlé “Hayata Çikolata” katıyor, küçük keyiflerle hayatı büyütüyor. Facebook’ta toplanan her 15 ChocoLike 1 çikolataya dönüşüyor; çikolata severlerin dayanışması bir AVM dolusu insanı mutlu ediyor. Facebook üzerinden çikolata dağıtan dünyanın ilk makinesi tasarlandı; hayata küçük keyifler katılbileceği bir uygulama hazırlandı: Nestlé ChocoLike! Nestlé Çikolata’nın Facebook hayran sayfasını beğenen her 15 kişi için 1 çikolata hediye edildi; AVM’lerde yer alan ChocoLike makinesinin yanından geçen şanslı kişileri çikolatalarıyla buluştu. Bilgisayar başındaki kullanıcılara da hiç tanımadığı bir çikolata severi tek tıkla mutlu etme deneyimi yaşatıldı. Sonuç: 4 haftalık kampanyanın sonunda; Toplam 55.433 kişi ChocoLike vererek 3695 şanslı çikolata severi mutlu etti. Uygulama 1.334 kişi tarafından Facebook’ta paylaşıldı. Uygulamayı anlatan video filmi 670.000 defa izlendi. Kampanyadan önce Google’da Nestle ChocoLike ile yapılan aramalarda 292 sonuç çıkarken kampanya sonunda 461.000 sonuç bulundu. Nestlé’nin anlık marka farkındalığı ise son 2 ayda %34 arttı. Yılın ilk yarısına göre marka algısında yüksek gelişme görüldü: Aktivitenin yapıldığı dönemde hedef kitle açısından da olumlu gelişmeler görüldü: Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/34961479