Okey Real Time İçerik Stratejisi
Hedef Kitle: Aktif cinsel hayatı olan, cinsel konuları konuşmaktan çekinmeyip bilgilendirici ve eğlenceli içerikleri tüketmeyi seven ve gündemi takip etmekten hoşlanan sosyal medya platformlarını aktif kullanarak gündemi takip eden genç tüketiciler hedef kitlesi olarak belirlendi.
Hedef: Bu kampanyanın ana iş hedefleri, marka imajını güçlendirmek, sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak ve sektördeki lider konumu koruyup, prezervatif kullanımını artırmaktı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Dünya Kupası, popüler filmler ve gündemdeki diğer gelişmeler içeriklere entegre edilerek tüketiciyle anlık ve ilgili bir iletişim kuruldu. OKEY, diğer cinsel sağlık markalarının aksine yalnızca bilgilendirici içeriklere odaklanmak yerine, tüketicisiyle duygusal bağ kuran ve yakın ilişkiler kuran bir marka olarak konumlandı. A.C. Nielsen 2022 verilerine göre, hem adet hem de ciro bazında liderliğini korurken, son dönemde rakip markaların iletişim stratejilerindeki değişim nedeniyle özellikle genç ve AB SES grubunda marka bilinirliğinde düşüş yaşanmaya başlandı. Bu durum, markanın sosyal medya stratejisinde bir dönüşümü zorunlu kıldı. Daha önce sadece ürün odaklı yürütülen sosyal medya iletişimi, genç kitleye hitap edebilmek için proaktif ve güncel içeriklerle yeniden yapılandırıldı. X (Twitter) ve Instagram gibi platformlarda trendler yakından takip edilerek, kullanıcıların ilgisini çekecek anlık ve düzenli paylaşımlar yapılmaya başlandı. Bu yeni strateji sayesinde, hem genç yetişkinler arasında marka bilinirliği artırıldı hem de tüketiciyle duygusal bağı güçlendirecek bir ton yakalandı. Örneğin, Dünya Kupası’ndaki uzun uzatma dakikaları Delay ürünüyle, Barbie & Oppenheimer gündemi ise iki kişilik Nirvana ürünüyle ilişkilendirildi. NASA’nın “uzaylılar mı geldi?” açıklamasından İsveç’te yapılacağı duyurulan Seks Şampiyonası haberine kadar pek çok güncel olay içeriklerde yaratıcı biçimde kullanıldı. Böylece kullanıcıların yüksek sesle dile getiremediklerini ve duymak istediklerini, markanın diliyle harmanlanmış içeriklerde sunarak sosyal medya iletişimini daha samimi, güncel ve etkili hale getirdi.
Uygulama: Kampanya kapsamında interaktif taktikler olarak Instagram içerikleri ve Twitter paylaşımlarından yararlanıldı. Bu platformlarda, kullanıcıların dikkatini çekebilecek güncel olaylar yaratıcı ve eğlenceli bir dille markaya entegre edilerek içerikler üretildi. Amaç, kullanıcıların hem içeriğe ilgi göstermesini hem de markayla etkileşim kurmasını sağlamaktı.
Sonuç: 8 Instagram gönderisi ve 4 tweet ile toplamda 3,75M üzerinde izlenme sayısına ulaşıldı, 2.680.000’den fazla kişiye ulaşıldı ve 73K’nin üzerinde etkileşim alındı. IPSOS marka sağlığı araştırmasında “Gençlere yönelik bir markadır” kategorisinde OKEY’in puanı +3 puan artırıldı.