Okey Rötar İletişim Lansmanı
Hedef Kitle: Hedef kitlesi, cinsel sağlık kategorisinde 18-54 yaş arasındaki erkekleri kapsıyordu. Buna ek olarak geçmiş kampanya analizleri sonucunda Beyaz Yakalılar, Eğlence Odaklılar, Öğrenciler, Deneyim Odaklılar ve Gelenekselciler gibi beş farklı persona oluşturuldu.
Hedef: Genel ürün kategorisinin büyüklüğünü artırmayı ve kullanıcıları güvenli cinsel birlikteliğe teşvik etmek hedeflendi. Ayrıca, prezervatif kullanımının zevki azalttığı algısını aşmak amaçlandı. Tüketici sadakati oldukça yüksek olan genç kitle nezdinde bilinilirlik ve tercih edilme skorunu anlamlı şekilde güçlendirmek, Rötar ürün bilinirliğini artırmakyı ve prezervatifin haz azaltan ve anı böldüğü düşünülen erkek kitlenin negatif algısını pozitife çevirmek amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Erkek hedef kitle arasında ilişki sürelerini uzatma çabası yaygın bir durumdur. Bu kitle, cinsel ilişki süresini uzatmak için genellikle başka şeyler düşünme yöntemine başvurmaktadır. Bu içgörüden yola çıkan marka, gerçek hayattaki deneyimlere samimi ve birebir iletişimi andıran bir dille yaklaşan bir kampanya yürütmeyi tercih etti. Daha önce kitle iletişim araçlarında pek dile getirilmeyen, toplumda tabu olarak görülen bu konuyu sahiplenerek, performans kaygısını “Anın Tadını Birlikte Çıkarın” mesajıyla mizahi bir şekilde ele aldı. Kampanya, hedef kitlenin farklı beklenti ve özelliklerini yansıtan beş persona üzerine kuruldu; Meta ve Google platformlarında yürütülen dijital kampanyalarla ve içgörülerle desteklendi. TV filmi kampanyanın merkezine alınarak, sinema ve dijital mecralarda kapsamlı bir planla genişletildi. Erkeklerin performans sırasında düşündüğü konuları eğlenceli bir şarkıyla işleyip radyo ve Spotify’da yayınladı; sosyal medyada öne çıkan Halkekmek, Artoflost, Turkish Dictionary, Hisli Şeyler ve Kalt gibi hesaplarla iş birliği yapıldı. İlişki temalı içerikleriyle dikkat çeken “Tutkum Boğuşmak Show” programına bölüm sponsoru olunarak, itiraf videoları aracılığıyla konu mizahi biçimde işlendi. Son olarak, sosyal medya hesaplarında yayınlanan özel gün filmi Onedio, Ekşi Sözlük, Kızlar Soruyor ve Trendyol gibi gençlerin yoğun ilgi gösterdiği mecralarda desteklendi.
Uygulama: Kampanyada kullanılan interaktif taktikler arasında, farklı personalara özel olarak hazırlanan içerikler, influencer işbirlikleri, podcast entegrasyonları, YouTube bölümleri ve sosyal medya aktiviteleri yer aldı. Bu çeşitlilik, kampanyanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve hedef kitleyle etkileşimin güçlü bir şekilde artmasını sağladı.
Sonuç: Kampanya, 382 milyon gösterim ve yaklaşık bir milyon tıklama elde etti. 18 farklı influencer iş birliğiyle yapılan çalışmalar 14,5 milyon gösterim sağladı. YouTube’da %14’lük bir adrecall artışı, Adcolony’deki gamification reklamlarıyla adrecall’da +12 puan, satın alma eğiliminde +9 puan ve bağ kurma metriğinde +2 puan artış gösterildi.