#OlimpikOyunlar
Hedef Kitle: Olimpiyatlar, bu yaz dünya genelinde ana gündemlerden biri oldu. Sporculara büyük bir sevgi beslemelerine rağmen Olimpiyatları global ölçekte olduğu kadar yakından takip etmeyen Türkiye’deki gençler hedeflendi.
Hedef: P&G, 2024 Paris Olimpiyatları kapsamında genç kitlelerle daha güçlü bir bağ kurmayı ve Olimpiyat ruhunu yaymayı hedefledi. Gençlerin yoğun şekilde kullandığı, yüksek viral potansiyele sahip TikTok platformu bu hedef için ana kanal olarak seçildi. Türk Olimpiyat sporcuları ile gençler arasında duygusal ve interaktif bir bağ kurmak için “DUET Mission” adlı yaratıcı bir TikTok kampanyası hayata geçirildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 2024 yazının ana gündemlerinden biri olan Olimpiyatlar, sosyal medyada büyük bir etki yarattı. Türkiye’de Olimpiyat sporcularına hak ettikleri ilgiyi gösterebilmek ve gençlere ulaşmak amacıyla, TikTok kullanıldı. Sporcuların kullanıcıları düet yapmaya çağırdığı videolarda, TikTok’un düet özelliği kullanılarak kullanıcıların eğlenceli videolar oluşturmasına imkân tanındı. Daha fazla kişiye ulaşmak amacıyla, eğlenceli içerikleriyle gündemde olan TikTok içerik üreticileriyle iş birliği yapıldı.
Uygulama: TikTok üzerinde bir akım olan ve iki videonun yan yana gelerek etkileşim sağlayabildiği düet videoları kullanılmaya karar verildi. Bir hashtag altında TikTok kullanıcılarının Olimpiyat sporcularının videolarına düet videoları çekmeye davet edilmesi sağlandı. Bu sayede, Olimpiyat ruhuyla yanıp tutuşan gençlerin Olimpiyat sporcuları ile TikTok dünyasında yan yana gelmesi, onlarla birlikte içerik üretmesi ve desteklerini daha somut bir şekilde göstermeleri için bir ikili etkileşim alanı oluşturuldu.
Sonuç: P&G, kampanyasıyla TikTok üzerinde büyük bir etki yarattı. 120.000.000 görüntülenme ve 1.100.000 etkileşim alarak geniş bir erişime ulaşmayı başardı. Kampanyaya 520 içerik üreticisi katıldı ve 600’den fazla kullanıcı videosu üretildi; bu videolar hızla viral oldu. Türk Olimpiyat sporcuları ile gençler arasında duygusal bir bağ kurularak, sporcuların bilinirliği ve gördükleri destek önemli ölçüde artırıldı. P&G’nin Olimpiyatlara olan desteği büyük bir genç kitle tarafından duyuldu.