Pazarlama hedefi: Bebek ürünleri dikeyinde hizmet veren e-ticaret sitesi E-bebek.com’un Clixous ile paylaştığı doğal arama motoru optimizasyonu (SEO) hedefleri: -Sitenin SEO’ya uyumlu olarak optimize edilmesi -Belirlenen 376 stratejik anahtar kelimenin doğal arama sonuçları görünürlüğünün ve ortalama pozisyonunun artırılması -İlgili anahtar kelimelerin doğal arama sonuçlarından, siteye, potansiyel müşteri profiline sahip trafiğin sürdürülebilir olarak artırılması Ana hedef kitle bebek ürünleriyle ilgili, dijital iletişim mecralarını kullanan, e-ticaret’e açık kadın (anne/anne adayı) ağırlıklı, A-B, kullanıcılardan oluşmaktadır. Kampanyanın amacı: Reklam yoluyla arama motorlarından siteye sağlanan trafiğin, başarılı bir SEO çalışması sonucunda, daha ucuza veya ücretsiz olarak sağlanması amaçlanmıştır. Hedef kitle: Ana hedef kitle bebek ürünleriyle ilgili, dijital iletişim mecralarını kullanan, e-ticaret’e açık kadın (anne/anne adayı) ağırlıklı, A-B, kullanıcılardan oluşmaktadır. Yaratıcı strateji: SEO, yazılım, tasarım, içerik yönetimi, site içi& site dışı backlink, alternatif medya gibi farklı alanlarda ekspertiz gerektiren bir iş modelidir. Clixous, henüz, ABD, İngiltere gibi büyük dijital pazarlarda dahi çok nadir olarak uygulanan performans tabanlı SEO iş modelini Türkiye’ye taşıyarak E-bebek.com ile çözüm ortaklığına gitmiştir. Uygulama: İlk olarak sitenin SEO’ya uyumluluğu 4 ana başlık altında incelerek SEO analiz raporu oluşturulmuştur: -Endekslenme -İçerik -Yönlendirme (Backlink) -Alternatif Medya Analiz kapsamında 40’a yakın KPI madde madde incelenerek sitenin SWOT’u belirlenmiştir. Hedef 367 anahtar kelime doğrultusunda özel stratejileri oluşturulmuştur. Analiz çalışmasını takiben kısa ve orta vadeli yol haritası hazırlanmıştır. Clixous, proje ve iş süreçlerinin yönetimi için projeye özel bir Extranet oluşturmuştur. İş süreçlerine dahil olan tüm çalışanlara (web geliştirme, IT, proje yöneticisi vb.) kişisel kullanıcı erişimi sağlanmıştır. Yol haritasında belirlenen her bir iş “task” olarak 4 ana başlıkla uyumlu olarak Extranet’e tanımlanarak yönetilmiştir. Sitenin arama motorları tarafından daha hızlı, uzun süreli ve kaliteli endekslenmesi için kod yapısında ve site mimarisinde optimizasyonlar yapılmıştır. E-Bebek.com’da bulunan 25 farklı kategoriye özgün, SEO’ya uyumlu kaliteli içerik oluşturulmuştur. Site içi ve site dışı backlink çalışmaları, stratejik anahtar kelimeler ve rekabet gözetilerek yapılmıştır. Alternatif Medya ve hedef kitle analizi doğrultusunda SEO destekleyici site dışı alternatif içerik oluşturarak E-Bebek.com’a yönlendirilmiştir. Blog kaynaklı site dışı alternatif içerik oluşturularak ve e-bebek.com’a yönlendirilmiştir. Sosyal medya & hedef kitle erişim analizi yapılarak SEO destekleyici çalışmalar yapılmıştır. Her ay başında 367 anahtar kelimenin Google.com.tr arama sonuç sayfalarındaki güncel ortalama pozisyonları, 3.rd party yazılımlar kullanılarak tespit edilmiş, çalışmalar başlamadan önceki referans ortalama pozisyonları ile karşılaştırılarak Clixous’ın aylık bazda hak ettiği prim tutarı belirlenmiştir. Sonuç: Performans odaklı 5 aylık çalışmalar sonucunda: 1. Site SEO’ya uyumlu olarak optimize edilmiştir 2. 376 anahtar kelime arasından: – – Top 1: 10 anahtar kelime 1.pozisyona taşınmıştır – – Top 3: ilk 3’te bulunan anahtar kelime sayısı 20’den 64’e çıkmıştır; +220% – – Top 5: ilk 5’te bulunan anahtar kelime sayısı 80’den 122’ye çıkmıştır; +53% – – Top 10: ilk 10’da bulunan anahtar kelime sayısı 137’den 189’ye çıkmıştır; +38% – – Top 20: ilk 20’de bulunan anahtar kelime sayısı 143’den 236’ya çıkmıştır; +65% 3. +220%’lik artışla Top 3’e taşınan anahtar kelimeler ortalama 18 basamak yükselmiş, bu anahtar kelimelerin siteye yönlendirdiği ortalama organik ziyaret adedi Ağustos itibariyle düzenli olarak artarak Aralık’ta +85%’lik bir orana ulaşmıştır. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.clixous.com/documents/E-Bebek_Mixx.pdf