Pınar Gurme Sucuk
Pazarlama hedefi: Pazar Payı kazanmak, marka bilinirliğini arttırmak, lezzetli ve kaliteli ürün imajını güçlendirmek. Kampanyanın amacı: Geniş kitlelere ulaşılan kampanya dönemini Nisan-Mayıs döneminde taktik kullanımlarla da hedef kitlenin karşısına çıkılmalıydı. Uygulamayla Pınar Gurme Sucuk’un “Premium” algısının esprili ve kullanıcılara yakın gelecek şekilde pekiştirilmesi hedeflendi. Hedef kitle: Pınar Gurme Sucuk; şarküteride uzman bir markadır. Hitap edilen kitle ise tükettiği ürünlerde en iyi kaliteyi, en iyi tadı isteyen kişilerden oluşmaktadır. Teknolojiyi takip eden, eğlenceli, modern, orta-üst SES grubuna mensup kişilerden oluşan bu kitle erkek ağırlıklıdır. Yaratıcı strateji: En çok okuyucuya sahip Ipad dergilerinden biri olan Dipnot.tv’de, teknolojiyi takip eden, modern kullanıcıları beklemedikleri bir yerde yakalamak ve şaşırtmak amaçlandı Uygulama: Kullanıcılarda merak uyandıracak ve interaktivite sağlayacak bir uygulama yaratmak amaçlandı. Bunun için Ipad’in harekete duyarlılık özelliği kullanıldı. Derginin sayfaları arasında beliren mangal görselinde cihazı salladıklarında bir aksiyon olacağı mesajı verildi Mangal yelleme hareketi ile aktif olan banner’da sanal mangal yandı ve kampanya mesajı kullanıcılara iletildi. Sonuç: Pınar Gurme Sucuk kampanyasının da etkisiyle geçen yıl aynı döneme göre tonajda %6 pazar payını artırmıştır.
En yüksek pazar payı artışı beklendiği gibi Gurme Sucuk’ta gerçekleşmiştir Yer aldığımız sayıyı indirenlerin % 25’i, 12.639 kişi Ipad’ini yelleyerek bannerımızla etkileşime geçti. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: www.youtube.com/watch?v=8IY5tHAPbt4https://www.youtube.com/watch?v=8IY5tHAPbt4″>www.youtube.com/watch?v=8IY5tHAPbt4>