Popstar – Popkek Edit
Hedef Kitle: Z kuşağı hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: Sosyal medyadaki konuşulma oranlarını artırmak.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 2017 yılından beri tüketicinin hafızasına kazınan “Doyana Doymayana Popkek” söyleminde değişikliğe gitti ve hedef kitlede fonksiyonel faydanın yanı sıra duygusal bağ da sağlayarak güçlü bir etki yaratacak yeni bir söylem aradı. Popkek, farklı çeşitleriyle büyüyen ve her çeşidinin ayrı hedef kitleleri ile fanları olan bir markaydı. Çeşitlerin gücünü kullanarak stratejisini “Ben Bilirim Seni Popkek’inden Belli” üzerinden ilerletmeye karar verdi. Bu yeni stratejiyi gençlerin en çok vakit geçirdiği dijital mecralarda yaymak için güçlü bir iletişim planı ve uygun araçlara ihtiyaç duydu. Geçmiş deneyimlerinden hareketle, tüketicinin markada müzik kullanımına alışkın olduğunu ve projelere olumlu tepki verdiğini bildi. Yeni stratejinin bilinirliğini müzikle aktarmanın en güçlü yol olduğunu düşündü. Popkek, popüler kültürün bir parçası olarak, dönemin en popüler şarkısını seslendiren ve markaya uygun görsel dünyaya sahip KÖFN grubu ile bir araya geldi. KÖFN’ün yeni albümlerine ismini veren Popstar şarkısının Popkek edit versiyonunu yapmaya karar verdi. Önce şarkı için bir klip çekti; klip çekimleri sırasında sosyal medyaya özel kısa videolar ve KÖFN’den düet çağrısı aldıkları farklı videolar hazırladı. Ardından KÖFN ile Popkek kombin videoları yaparak sosyal medyada bir akım başlattı ve bu akıma seçtiği influencerlar ile destek verdi. KÖFN, Popstar – Popkek editini kendi Spotify ve YouTube hesaplarına ekledi ve kampanya bu hesaplar üzerinden ilerledi.
Uygulama: İzlenme ve gösterime yönelik yayınlar dışında TikTok’ta düet ve kombin akımları ile kampanyanın interaktif ayağı başlatıldı. Böylelikle birçok UGC kampanyaya dahil oldu.
Sonuç: Şarkı, Spotify’da organik olarak 160 binden fazla dinlenerek, 684.000’den fazla unique reach’e ulaşıldı. Sosyal medyadaki konuşulma oranlarında, şarkının yayınlandığı ay, bir önceki aya oranla %280 artış sağlandı. TikTok’ta influencer’ların paylaştığı düet ve kombin içerikler 70 milyondan fazla izlenme aldı. Kampanyanın klibi ve diğer içerikleri toplamda 142 milyondan fazla izlendi. Farklı karakterler için farklı Popkek’ler olduğunu anlatan yeni motto da bu şarkının içinde herkese duyurulmuş oldu.