Sakura Tünel
Hedef Kitle: 20 yaş ve üzeri, çamaşır deterjanı ve yumuşatıcı kullanan, yoğun şehir hayatında küçük mutluluklar arayan, yeniliklere açık ve deneyim odaklı genç yetişkinler (ABC1) hedef kitlesi olarak tanımlandı.
Hedef: Yumoş, “Bambaşka Bir Ferahlık Dünyası” kampanyası kapsamında, Yumoş Extra’nın yeni kokusu Sakura’nın lansmanı için bir deneyim tasarlamayı hedefledi. Türkiye’de, Kanyon AVM metro girişi interaktif bir Sakura Tüneli’ne dönüştürüldü. Bu tünel ile amaç, tüketicilerin günlük hayatlarının akışını kesintiye uğratmadan, markayla ve yeni kokuyla etkileşim kurmalarının sağlanmasıydı. Sakura Tüneli, kampanyanın “bambaşka bir ferahlık” vaadini somutlaştırmayı amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yumoş Extra’nın yeni kokusu Sakura’yı duyurmak ve kategoriden ayrışmak için özgün bir aktivasyon fikriyle yola çıkıldı. Ücretsiz deneyim projesi olan bu projeyle, Kanyon AVM’nin yoğun metro girişini Yumoş’un ferahlık dünyasına açılan bir kapıya dönüştürüldü. Tünelin iki yanına yüksek çözünürlüklü LED ekranlar yerleştirildi ve ziyaretçilere Sakura kokusuyla bezenmiş görsel bir şölene davet edildi. Yere yerleştirilen interaktif LED ekran, ziyaretçilerin hareketlerine tepki vererek dinamik bir deneyim sundu. Watchout çoklu görüntü sistemi sayesinde, ekranlardaki görüntüler senkronize bir şekilde çalışarak etkileyici bir atmosfer oluşturdu. Tünelin sonunda, ziyaretçiler hareketlerini taklit eden sevimli Yumoş ayısıyla karşılaştı.
Uygulama: Tünelin zemininde, ziyaretçilerin hareketlerine tepki veren harekete duyarlı LED ekranlar yer aldı. Bu ekranlar, Sakura çiçekleri arasında yürüme hissi veren dinamik görsellerle kişiselleştirilmiş bir görsel şölen sundu. Tünelin sonunda, Unreal Engine ve Microsoft Hareket Algılama Sistemi ile çalışan dijital ekran sayesinde, ziyaretçilerin hareketlerini taklit eden sevimli Yumoş ayısı eğlenceli bir etkileşim sağladı. Tünelin her iki yanına yerleştirilen endüstriyel koku makineleri, Sakura’nın ferahlatıcı kokusunu yayarak görsel deneyimi koku duyusu ile pekiştirdi.
Sonuç: Dijital içeriklerle, Sakura Deneyim Tüneli’ne çağrı yapılan insanlara Meta’da 21.000.000 reach ve 56.000.000 impression sağlandı, TikTok’da ise 13.000.000 reach ve 30.000.000 impression elde edildi. Dergiler ve kanaat önderlerinin deneyim tüneliyle ilgili paylaşımları ile toplamda 522 haberde yer aldı ve dijital + haber erişimi 10.200.000 kişiye ulaştı. Tünel, 26 Nisan – 9 Mayıs tarihleri arasında yalnızca 2 haftada 590.000 kişi tarafından deneyimlendi. Yumoş Sakura Tüneli’ni ziyaret edenlerden yapılan ankette, 5.000 kişi arasında %98 oranında “çok beğendim” yanıtı alındı.