Samsung Galaxy Foldables Lansman İletişimi
Hedef Kitle: Hedef kitle, 25-44 yaş aralığında, teknolojiyi ve sosyal algıyı benimsemiş, özgüveni yüksek, kendine has tarzını teknolojiyle taçlandıran, tasarım ve marka imajına önem veren bireylerden oluşturuldu. Bu kitle, yenilikçi, öncü ve teknolojiye hızlı adapte olan kişilerdir. Strateji, bu kitleye uygun dijital tüketim alışkanlıkları ve ilgi alanları doğrultusunda geliştirilmiştir.
Hedef: Galaxy AI deneyimini medya aracılığıyla etkili şekilde tanıtarak, yapay zekâ hikayesini derinlemesine anlatmak ve kullanıcıların ilgisini artırmak hedeflendi. Türkiye pazarında satışları artırmak amacıyla cihazların hayat kalitesini yükselten bir teknoloji olarak konumlandırılması ve sürdürülebilir farkındalık yaratılması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Satışları optimum seviyeye getirmek için ana platformlarla birlikte tüm performans ve satış kanallarında destek sağlayan bir strateji belirlendi. Bu sayede satışların artırılması ve katlanabilir telefonların daha geniş kitleler tarafından benimsenmesi sağlandı. Stratejik medya taktikleri, derinlemesine ürün farkındalığı yaratmak ve satışları artırmak amacıyla tasarlandı.
Uygulama: Dijital medya planlamasında, Meta, TikTok ve YouTube ile birlikte kullanıcılarla bağlantı kurmak amacıyla yaratıcı projeler kurgulandı. Bu projeler arasında, Ortamlarda Satılacak Bilgi Podcast serisi ve Bundle AI Reviews, Cosmopolitan gibi özel içerikler yer aldı. En iyi yorumu, tüketicinin kendi içgörüsünden yola çıkarak geri bildirimi kullanıcıların ağzından duymak amacıyla media-first bir proje tasarlandı. Bundle AI Reviews çalışması ile Türkiye’de ve dünyada Foldables serisi hakkında anlık olarak tüketicilerin yorumları görülebildi. Galaxy Z Flip6 renklerinden ve tasarımından ilham alınarak Fonfique iş birliği ile telefon çantaları hazırlandı ve zamansız bir koleksiyon oluşturuldu. Galaxy Z Flip 6 tasarımlarından ilham alan telefon kılıfları Beymen mağazalarında sergilendi ve ortak güçlerle hedef kitleye ulaşıldı.
Sonuç: Kampanya toplamda 962.000 gösterim ve 181.000.000 izlenme elde etti. YouTube CPH masthead ile Samsung, global canlı yayın izlenme rakamlarında üst sıralarda yer aldı. %82 görünürlük oranıyla yüksek verimlilik sağlandı. 11 milyon kişiye ulaşılan canlı yayın, 162.000 tıklama aldı. Samsung kullanıcısı olmayanlarda satın alma eğilimi %9,2 artarken, mevcut kullanıcılar arasında Galaxy Z Fold6 ilgisi %21,6 yükseldi. TikTok yayınlarıyla marka bilinirliği %5,3 oranında güçlendi.