Sesu Pürüzsüzlük Manifesti
Hedef Kitle: Reklam filmi, 18-35 yaş arasındaki dinamik, özgüvenli ve eğlenceli bireyleri hedef alarak hazırlandı. Hedef kitle, özellikle kişisel bakımına önem veren kadınlar ve erkeklerden oluşmaktadır. Sosyal medya ile iç içe, kendini iyi hissetmeye önem veren ve yenilikleri takip eden tüketicilere odaklanıldı. Dijital platformlarda vakit geçiren, enerjik içeriklere duyarlı bireylerle güçlü bir duygusal bağ kurarak, Sesu’nun modern marka kimliği pekiştirildi.
Hedef: Sesu’nun gençleşme sürecindeki en güçlü görsel anlatımlarından biri olan “Pürüzsüzlük Manifesti” reklam filmi, markanın dönüşüm stratejisinin merkezine yerleştirildi. Kampanyada, pürüzsüzlüğü yalnızca fiziksel bir deneyim olarak değil, aynı zamanda özgüvenli, akışkan ve keyifli bir yaşam tarzı olarak yeniden tanımlamak amaçlandı. Sesu, bu reklamla tüketicilere sadece bir ürün değil, pozitif bir hissiyat ve özgüvenle özdeşleşen bir deneyim sunmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pürüzsüzlük Manifesti reklam filmi, enerjik ve eğlenceli sahnelerle gençlerin ilgisini çekerek markayı modernleştirdi ve dijital dünyada paylaşılabilir içerik haline getirildi. Reklam, Spotify, Karnaval, Moon Digital, Digitalscom gibi dijital platformlarda konumlandırıldı. Pürüzsüzlük Manifesti reklam filmi, genç tüketicilerin katılımını teşvik eden interaktif taktiklerle desteklendi.
Uygulama: Sosyal medyada TikTok, Instagram ve YouTube’da etkileşim teşvik edilirken, Play On ve AdBreak ile online TV’de geniş erişim sağlandı. Instagram ve YouTube’da “Tıkla ve İzle” formatında reklamlarla kullanıcılar filme yönlendirildi. TikTok ve Instagram Challenge’ları sayesinde kullanıcılar, reklam filmindeki sahneleri yeniden canlandırarak içerikler üretti ve viral etkileşim sağlandı.Genç kitleye hitap eden influencer iş birlikleri ile reklamın mesajı yayıldı. Sosyal medyada yapılan anketler ve Instagram hikayelerinde “Senin pürüzsüzlük anın ne?” gibi etkileşimli sticker’lar kullanılarak katılım artırıldı.
Sonuç: Kampanya, dinamik kurgu, eğlenceli anlatım ve çok kanallı iletişim stratejisiyle geniş bir kitleye ulaştı. Sosyal medya reklamları 14.000.000 gösterim ve 11.000.000 izlenme elde ederken, dijital medya ve online TV reklamları toplamda 13.700.000 izlenmeye ulaştı. TikTok ve Instagram’da başlatılan challenge’lar sayesinde kullanıcılar içerik üretmeye teşvik edildi ve kampanya organik olarak viral hale geldi. Tüm bu iletişim çalışmalarının sonucunda Sesu, %34’lük bir büyüme kaydetti.