Şişecam | 10 Kasım #HepBizimle
Hedef Kitle: Mustafa Kemal Atatürk’ün değerlerini benimseyen, vizyonunu sadece geçmişin bir parçası olarak değil, geleceğe yön veren bir ilham kaynağı olarak gören, hatırasına saygı duyan, fikirlerini yaşatmaya çalışan, her 10 Kasım’da içi özlemle dolan gencinden yaşlısına herkese ulaşmayı hedefledi.
Hedef: 10 Kasım’da dikkat çekmek ve bu dönemde iletişim yapan markalar arasında fark yaratmak hedeflendi. Geleneksel anma filmlerinden ayrışarak, Atatürk’ün fikirlerinin zamansızlığına ve ölümsüzlüğüne vurgu yapan, pozitif duygulara dayalı bir film kurgulandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 10 Kasım’ın yoğun ve benzer mesajlarla dolu atmosferinde, Şişecam kurucusu Atatürk’ün değerlerine dayanan yapısıyla öne çıktı; 89 yıldır onun vizyonunu yaşatıyor ve bu samimi duruşla yola çıkıyordu.Hazırladığı filmle umut, gurur ve özlem gibi pozitif duygular yaratarak diğerlerinden ayrışmayı hedefledi. Dijital mecra kullanıcılarının %50’sinden fazlasına erişirken, izlenme sürelerini uzun tutmayı, mesajını vererek akılda kalıcılık sağlamayı amaçladı.
Uygulama: Şişecam, kurucusu Mustafa Kemal Atatürk’ü, aramızdan ayrılışının 86. yıldönümünde çocukların gözünden Atatürk’ün mirasının ölümsüzlüğüne vurgu yapan ‘#HepBizimle’ filmiyle andığı bir özel gün kampanyası düzenledi. Hedefler doğrultusunda Video İzlenme, Trafik ve Etkileşim kampanya modelleri kullanıldı. Tek reklam filmiyle yürütülen kampanyada, kısa film opsiyonuyla etkileşim sağlanırken, tüm yayınlar YouTube’daki ana filme yönlendirilerek izlenme oranı maksimumda tutuldu. Dijital mecralarda; TikTok’ta 8 ve 10 Kasım’da 2 gün Topview, YouTube’da 9 ve 10 Kasım’da sabit ve rotasyonlu masthead gibi rezervasyonlu yayınlar yapıldı. YouTube’da Kanal Etkileşimi hedefiyle Şişecam’ın kanalına takipçi kazandırıldı. Dijital platformlarda yer almak amacıyla TV envanterlerinde programatik video/masthead kullanımı ve Aposto dijital mecralarında içerik paylaşımları gerçekleştirildi.
Sonuç: Kampanya dijital mecralarda büyük yankı uyandırdı. YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn, alternatif mecralar ve haber sitelerinde toplam 283.000.000 gösterim elde edildi. Instagram’da içerik 4.700.000, YouTube’da ise 9.800.000 kez izlendi. Sadece 3 gün içinde Şişecam YouTube kanalına 40.300 yeni abone kazandırdı. YouTube masthead yayınları ile kullanıcıların %63’üne, Meta’da Türkiye kullanıcılarının %52’sine, TikTok’ta ise %40’ına ortalama 3 frekansla erişim sağlandı.