Soğuk Espriler
Hedef Kitle: Yüksek sıcaklıkta yıkama alışkanlığını sona erdirmeyi hedeflediği için, iletişim yapılacak YouTube kanalları deterjan satın alımı yapan 25 yaş ve üzeri hedef kitleye ulaşma potansiyeline göre seçildi. Bu seçimde, takipçi sayıları ve hedef kitle metrikleri yüksek olan kanallara öncelik verildi.
Hedef: OMO olarak 2023 yılında en zorlu lekeleri ilk yıkamada bile çıkaran Cold Power ailesi lanse edildi. Ürünün en önemli özelliği ise lekeleri düşük sıcaklıkta bile çıkarabilmesiydi. Deterjan pazarında bir devrim niteliği taşıyan ürün bol bol anlatmak, hedef kitlesine eğlenceli içeriklerle ulaşmak hedeflendi. Kampanya döneminde %100 ciro, %10 tonaj büyümesi, lansmanla birlikte 5 puan pazar payı hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Düşük sıcaklıkta yıkama” denilince akla soğuk su geldiği için, YouTube’daki hedef kitleye hitap eden dört talkshow kanalını sahiplenerek soğuk su ile soğuk şakaları ilişkilendirildi. Eğlenceli içerikler oluşturularak, her bölümün başında Cold Power ailesiyle birlikte “Dikkat! Soğuk espri içerir!” mesajı verildi ve ürünler doğal bir şekilde içeriklere entegre edildi. İçeriklerde ürünlerin düşük sıcaklıkta bile etkili olma özelliğini vurgulandı. Bu yaklaşım sadece YouTube ile sınırlı kalmadı; talkshow kanallarının Meta ve X’teki (eski Twitter) güçleri kullanılarak, içeriklerden kesitler bu platformlarda da yayınladı ve izleyicilerde merak uyandırarak farklı mecralardan da kampanyaya ilgi çekildi.
Uygulama: “Dikkat! Soğuk Espri” imgesiyle yola çıkılan entegrasyon serisinde, “Bu programda soğuk espriler bulunmaktadır” mesajı kullanılarak eğlence soğuk şakalara emanet edildi. Aynı anda, “Keşke çamaşırlardaki lekeleri de soğuk suya emanet edebilsek” diyerek soğuk yıkamanın gücüne dikkat çekildi ve bu dil sahiplenerek mizahla birleştirildi. Çimen Show, OnlyCans, Soğuk Savaş ve Crossover Talks gibi en çok izlenen YouTube mizah programlarında, ekran yüzleri en soğuk şakalarını düşük sıcaklıkta bile etkili OMO sıvı deterjan ailesi için yaptı.
Sonuç: Organik olarak 1,2 milyon izlenme, 26 bin beğeni elde edildi. Sosyal medya hesaplarından paylaşılan kesitler ile de kullanımları destekleyip 1 milyondan fazla Reels izlenmesi yakalandı.