Sürdürülebilir Bir Gelecek Arılarla Gelecek
Hedef Kitle: Kampanyada, arıların doğa ve insan yaşamındaki önemine duyarlı olan geniş bir hedef kitle ele alındı. Farklı yaş ve sosyal gruplara hitap ederek, özellikle arı yetiştiriciliği ve arıların önemi hakkında bilgi eksikliği yaşayan topluluklara odaklanıldı. Sosyal medya kanalları üzerinden çeşitli demografik kesimlere ulaşılarak, toplumun geniş kesimlerini kapsayan etkili bir iletişim sağlandı.
Hedef: Arı yetiştiriciliği kurslarından mezun olanların uzun vadede arı yetiştiriciliği ve doğal yaşam konularındaki uygulamalarını gözlemlendi. Kurslara katılanların ve etkinliklere dahil olan topluluk üyelerinin geri bildirimleri değerlendirilerek, programın hedeflere ne kadar etkili bir şekilde ulaştığını değerlendirildi. Migros’un sosyal sorumluluk bilincini ölçmek için, şirketin genel olarak topluma ve doğaya olan katkıları ve bu konuda attığı adımlar izlendi. Yapılan iş birliklerini Halk Eğitim Merkezleri ve Tarım ve Orman İlçe Müdürlükleri ile yapılan iş birliklerinin kampanyanın geniş bir paydaş ağına sahip olduğunu gösteren sosyal medya paylaşımları yapıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazardaki genel farkındalık değerlendirildi, arıların doğa ve insan yaşamındaki önemini vurgulayan güçlü çalışmalar hazırlandı. Arılarla ilgili konulara toplumun ilgisini ölçüldü ve hedef kitlelerin bu konuya ne kadar duyarlı olduğu anlaşıldı. Toplumda arı yetiştiriciliği ve arıların önemi konusundaki bilgi eksikliklerini gidermek için çalışmalar yapıldı ve kampanyanın hedef kitle üzerinde etkili olması sağlandı. Sosyal medya platformları aracılığıyla çeşitli yaş ve sosyal gruplara hitap edilerek geniş kitlelere ulaşıldı.
Uygulama: Sosyal medya üzerinden düzenli olarak arılar, ekosistem veya doğa koruma ile ilgili ilginç bilgiler paylaşılarak takipçilere düzenli bilgi akışı sağlandı. Kurslar, etkinlikler veya çevrimiçi etkinliklere dair duyurular yapılarak, duyarlı vatandaşlar projeye dahil edildi.
Sonuç: Sosyal medya kampanyaları, etkileşimli içerikler ve diğer taktikler aracılığıyla arı koruma ve doğa sürdürülebilirliği konularında geniş kitlelere ulaşıldı. Proje kapsamında Dijital Migroskop aracılığıyla 7.500.000 milyon kişiye erişim sağlanırken, basılı kataloglar aracılığıyla 220.000 kişiye erişim sağlandı. Yapılan sosyal medya pazarlama çalışmaları kapsamında proje boyunca sosyal medya kanallarından 273.000 kişi ile yüksek etkileşim sağlandı. Projeye yönelik sosyal medya etkileşimi sayesinde, Migros’un sürdürülebilirlik çabalarına yönelik olumlu bir toplumsal katkının farkındalığı yaratıldı.