IAB TR | SUSocial Map
IAB TR |  Marka Destinasyon Siteleri
Kategori Marka Destinasyon Siteleri
Reklamveren
Sabancı Üniversitesi
Ajans(lar)
Revolvia
Sektör
Eğitim
Yıl
2012

Pazarlama hedefi: Sabancı Üniversitesi 2012 yılında, öncü pozisyonunu dijital dünyada da sürdürmek hedefiyle, uzun vadeli bir sosyal strateji oluşturarak, üniversiteye hazırlanan aday öğrencilerin dijital dünyasında kendisine SUSocial markası ile yer edindi. Bu aşamada, eğitim kurumlarının yarattığı dijital kanallarda süregelmekte olan iletişim yoğunluğundan sıyrılmak ve doğrudan kitleye ulaşmak öncelikli hedefler arasında belirlendi. Kampanyanın amacı: Kurum hakkında hali hazırda var olan bilgilendirici içeriğin ve kurumun güçlü yönlerinin tek noktadan sunulması ve dijital kanallarda hedef kitleye doğrudan erişilmesi ana hedefler olarak belirlendi. Hedef kitle: Üniversiteye hazırlanan aday öğrenciler Yaratıcı strateji: Bu hedefle, dijital duruşunu diğer vakıf üniversitelerinden farklılaştırmak için, yöntemleri benimsendi. Uygulama: Yaklaşım: Sabancı Üniversitesi’nin farklı organları tarafından oluşturulan ve hali hazırda birçok sosyal medya kanalından sunulmakta olan içeriğin tek bir noktadan, sempatik bir şekilde aktarılmasına karar verildi. Detaylar: – Harita için, Sabancı Üniversitesi kampüsü’nün 25 temel binası başta olmak üzere tüm peyzajıyla birlikte ayrıntılı ilüstrasyonu yapıldı. – Sosyal ağlarda yer alan bu binalar ile ilgili içeriklere SUSocial Map üzerinden ulaşılabilmesi sağlandı. SUSocial Map, gibi en yaygın kullanılan sosyal medya araçlarına entegre olmanın yanı sıra, HTML 5 standardında bir site olarak geliştirildi ve gelişmiş bir JS arayüzü ile desteklendi . Geniş sosyal medya etkileşimi ile SUSocial Map, Türkiye’deki ilk sosyal harita olarak hedef kitlesinin dijital dünyasında konuşlandı ve bağ oluşturmaya başladı. Bu doğrultuda, hedef kitle ile kurulan dijital bağ,
1) Erişimi yükseltmek
2) Ziyaretçiler üzerinden viral görünürlüğü artırmak
3) Ziyaretçiler ile uzun vadeli, sürdürülebilir iletişimi mümkün kılmak
için tasarlanarak hayata geçirildi.

Bu dijital bağın sağlanması için, hedef kitlenin yaygın kullandığı
– 2 Sosyal Medya ağı ile login olma imkanı sağlandı
– 5 Sosyal Medya ağı ile entegrasyon sağlandı
– PC’ye ek olarak, 3 Farklı mobil platformda kullanım (Android, iOs, w8) sağlandı. SUSocial Map’e https://map.sabanciuniv.edu adresinden ulaşılabilir. Duyuru:
– Uygulama, Facebook reklamları ve Mobil Operatör info paketlerinde tanıtım yoluyla hedef kitleye duyuruldu.

-Dijital duyuru kanallarına ek olarak yerel gazetelerde, İstanbul dışında yaşayan öğrenci ve velileri hedefleyen bir medya planı da yapıldı. Bu plan kapsamında 8 ilde çıkan yerel gazetelere tam sayfa ilan verildi. Sonuç: Rakamlar: * SUSocial Map 23 Haziran 2012 tarihinde yayına geçti. * Yayına geçtiği tarihten 1 gün sonra, Sabancı Üniversitesi 2012 Mezuniyet Töreni, SUSocial Map üzerinden canlı olarak yayınlandı.
* Toplam 1.325 Kişi, Mezuniyet Töreni’ni haritadan Canlı Olarak İzledi. * Yayına geçtiği hafta 10.000 potansiyel öğrenci ve veliye ulaşıldı. *Yayına geçtiği tarihte, Sabancı Üniversitesi Mezuniyet Töreni, SUSocail Map üzerinden canlı olarak yayınlandı. Bu yayını toplamda 5 bin kişi izledi ve Twitter’da yayını paylaştı. * 2012 yılında, SUSocial Map’i toplam 12.000’den fazla tekil kullanıcı ziyaret etti, %15’inden fazlası mobil cihazlar kullanıyordu. – Ortalama ziyaret süresi 4 dakikanın üzerinde oldu. * Haritayı ziyaret eden her kullanıcı ortalama 6 binayı ziyaret ederek binalar hakkında bilgi aldı. Faydalar: * Sabancı Üniversitesi yenilikçi ve mevcut teknolojileri harmanlayarak yepyeni bir iletişim zemini oluşturdu. * İstanbul dışından kampüsü ziyaret etme imkanı bulamayan öğrencilerin haritayı etkin kullanması sayesinde Sabancı Üniversitesi, hedef kitlesini Tüm Türkiye’deki öğrenciler olarak belirginleştirdi. * Aday öğrenciler, SUSocial Map’i ziyaret ederek Sabancı Üniversitesi’nin yenilikçi yönlerini ve imkanlarını tanıdı.

* Twitter & Facebook üyelikleriyle haritaya bağlantı kurarak, arkadaşlarına, “biz de buradayız” dediler, böylece zaten onlar gibi aday olan öğrenci kitlesine Üniversite’yi tanıştırdılar. * Ziyaretçiler, iletişim bilgilerini bırakarak uzun vadede, SUSocial topluluğunun bir parçası olmak için bizimle kaldılar. * SUSocial Map ile, Sabancı Üniversitesi, Yenilikçi Üniversite kimliği ile ön plana çıkarak, öğrenciler, aday öğrenciler, veliler ve üniversiteyi yakından tanımak isteyenler ile uzun vadeli bir sosyal bağ oluşturdu. * Üniversite ile ilgili önemli sorulara cevap bulan takipçilerimiz marka sevgisini üst düzeye taşıdığı için sürdürülebilir ve gelişen bir kanal olmaya devam ediyor. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://map.sabanciuniv.eduhttps://map.sabanciuniv.edu”>https://map.sabanciuniv.edu>