TEB – Ya Sonra
Hedef Kitle: Odak noktası 18 yaş üstü yetişkinler ve genç yetişkinlerdi. Özellikle coğrafi olarak Türkiye’de yaşayanları hedeflendi. Video içeriklerine uygun olarak müzik, sanat, güzellik ve moda,mimari,tarım, sosyal ağlar, TV, spor ve yeni teknolojilerle ilgilenen, teknolojiyi erken benimseyen geniş hedef kitle baz alındı.
Hedef: TEB’in bilinirliğini ve sürdürülebilir enerji tüketimi konusunda algısını güçlendirmek hedeflendi. Türkiye’de %85’lik dijital erişime sahip Teads, bu kampanya için inovatif Karbon Ayak İzi ölçüm çözümünü sunarak, TEB’in dijital pazarlama stratejisini bir üst seviyeye taşıdı ve bilinirliğine katkı sağladı. Türkiye’de bu teknolojiyi kulllanan ilk marka TEB oldu.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Marka, kampanya kapsamında hedef kitlesine uygun olarak beş farklı video hazırladı ve bu videoları hedef kitlelerine göre ayrıştırdı. Medya stratejisi doğrultusunda, videoların maksimum izlenme elde etmesi ve tüketiciyi sürdürülebilirlik konusunda bilinçlendirmeye katkı sağlaması hedeflendi.
Uygulama: Bu öncü girişimin esas hedefi, TEB’in bilinirliğini ve sürdürülebilir enerji tüketimi konusundaki algısını güçlendirmekti. Türkiye’de %85 dijital erişime sahip Teads, bu kampanya için inovatif Karbon Ayak İzi ölçüm çözümünü sundu, TEB’in dijital pazarlama stratejisini bir üst seviyeye taşıdı ve bilinirliğine katkı sağladı. Türkiye’de bu teknolojiyi kullanan ilk marka TEB oldu. Yayınların %77’si mobilde, %23’ü ise masaüstü cihazlarda gerçekleşti. Impact+ ile kampanyanın karbon ayak izi ölçüldü ve 2 metrik ton karbon emisyonu olduğu belirlendi. Bu emisyonları dengelemek için, Erguvan Marketplace’te listelenen Boreas1 Enez Rüzgar Enerji Santrali’nin ürettiği, Gold Standard lisanslı karbon kredileri satın alındı ve emisyonlar nötrlendi. Böylece salgılanan karbon miktarını dengelemek amacıyla hayata geçirilen bu projede, karbon kredileri nötralize edildi. Elde edilen başarılı sonuçlar, TEB’in karbon-nötr bir kampanya gerçekleştirdiğini gösterdi ve ülkemizin rüzgar enerjisinden elde edilen yenilenebilir enerji üretimine katkı sağlandı.
Sonuç: Yayınların %77’si mobil + %23’ü destopda gercekleşti. Impact+ sayesinde kampanyanın karbon ayak izi ölçülerek 2 metrikton karbon emisyonu olduğunu belirledi. 3 Milyon tekil kullanıcından fazla erişim sağlanan bu kampanyada; Teads’in Brand Pulse (BLS) çözümü sayesinde iletişim etkinliği ölçüldüğünde, Message Association açısından %44,3’lük, başarılı bir Uplift sonucu elde edildi.