Pazarlama Hedefi: Temizken Güzel projesiyle birlikte Cif’in marka amacı ve marka eylemi hakkında farkındalık yaratmak. Reklamın Hedefleri: Temizliğin evlerimizde yarattığı olumlu duyguları yaşadığımız çevrelere taşımak. Hedef Kitle: Şehirleşmenin olumsuz etkilerini yaşayan ve daha temiz şehirler için bir adım atmak isteyen tüm insanlar. Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Gerçek etkisini tüm insanların hissedebileceği bir proje oluşturulduktan sonra bu projenin bilinirliği için iletişim iki fazda gerçekleştirildi. İlk fazda projeyi anlatan 1 ana film ve kısa kopyalarla yayına çıkıldı. Bu iletişim influencerlar ile desteklendi. İkinci fazda insanları da işin içine katmak için şehirleri temiz tutmak adına destek sözü istedikleri bir harekete geçirme kampanyası hazırlandı. Burada kullanıcıların katılımlarını ve konuşulurluğu artırmak için ünlü isimlerle birlikte hazırlanan video yayına alındı. Atılan her 100.000 imza sonucunda denizlere bir Cif Çöpkapar daha indirileceği bu fazda iletişime taşındı. Kişiler erişim ve bilinirlik hedeflerine ulaşmak için projeye destek verebilecekleri ve daha fazla bilgi alabilecekleri temizkenguzel.com’a yönlendirildi. Uygulama: Lansmanı pandemi sebebiyle Doğa Rutkay Kamal’ın moderatörlüğünde, İstanbul Büyükşehir Belediyesi Başkanı Ekrem İmamoğlu ve Kızılay Avrasya Bölge Başkanı’nın katılımıyla dijital olarak gerçekleştirildi. Beraber çalışılan tüm influencerlarla UTM linki kullanılarak kampanyanın etkililiği ölçümlendi. Menajerimi Ara dizisinde gerçekleştirilen entegrasyon ile insanlar destek sözü vermeye çağrıldı. Ekşisözlük ve Bundle gibi platformlarda oluşturulan içeriklerle projenin bilinirliğini artırıldı. Pandemi sebebiyle evden çıkmayan kullanıcıların Instagram Stories’de AR teknolojisini kullanarak parkı ziyaret etmeleri sağlandı. Link: https://youtu.be/oNQSApFQeVw