Türk Hava Yolları UEFA Şampiyonlar Ligi Mourinho Chess
Hedef Kitle: Kampanya, toplamda 24 ülkede eş zamanlı olarak hayata geçirildi. Hedef kitle belirlenirken 18-55 yaş aralığındaki bireylere odaklanıldı; UEFA Şampiyonlar Ligi (UCL), spor ve UCL’ye katılım sağlayan futbol takımları gibi özel ilgi alanlarına sahip kullanıcılar ile seyahat etme eğiliminde olan kişiler hedeflendi. Özel ilgi grupları tanımlanırken uçuş ve futbol temalı anahtar kelimelerle arama yapan, futbol ve UCL ile ilgili web sitelerini ziyaret eden kullanıcılar da kampanya kapsamına dahil edildi.
Hedef: Türk Hava Yolları UEFA Şampiyonlar Ligi Mourinho Chess Kampanyası, UEFA sponsorluğu çerçevesinde, Jose Mourinho’nun marka elçiliğiyle hayata geçirildi. Reklam stratejisi, dikkat çekici ve geniş formatlı yaratıcı içeriklerle dijital medya platformlarında global ölçekte uygulanmasıydı. Kampanyanın stratejik hedeflerini desteklemek amacıyla Meta, TikTok, YouTube ve programatik platformlarda özel zaman kodlu ve bölgesel reklam gösterimleri tasarlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya, Türk Hava Yolları’nın sunduğu üst düzey hizmetleri Mourinho’nun güçlü marka elçiliğiyle öne çıkararak, markayı futbolseverler için premium bir tercih olarak konumlandırdı. UEFA Şampiyonlar Ligi gibi global bir organizasyon aracılığıyla marka değerleri geniş kitlelere iletildi. Mourinho ile yapılan iş birliği, küresel pazarda farklılaşmayı sağlayarak marka bilinirliğini artırdı. Dijital platformlar aracılığıyla hedef kitleye özel hedeflemelerle yüksek erişim sağlandı; TikTok TopView ve YouTube Masthead gibi premium reklamlarla final gününde görünürlük en üst düzeye çıkarıldı.
Uygulama: Kampanyanın ilk günlerinde, UEFA’nın favori takımlarına ev sahipliği yapan beş ülkeye odaklanıldı ve yüksek erişimli formatlarla güçlü bir başlangıç yapıldı. Final gününde, finalist ülkelerde TikTok TopView reklam alanı alındı, YouTube sabit Masthead ile erişim artırıldı. Maç sırasında, futbolseverlerle etkileşimi güçlendirmek için gerçek zamanlı dinamik banner’lar ve YouTube bumper reklamları kullanıldı. Uçak içi hizmetleri vurgulayan akıllı videolar hem hedefli kampanyalarla hem de banner alanlarında yayına alınarak video bilinirliği desteklendi.
Sonuç: Gösterimler, UEFA Şampiyonlar Ligi maç günlerine özel kısa süreli yayınlarla hayata geçirildi. Kampanya süresince 1.100.000.000 gösterim, 536.000.000 görüntülenme ve 1.800.000 tıklama elde edildi. Meta’da 108.000.000, TikTok’ta 49.000.000 ve YouTube’da 113.000.000 kişiye ulaşıldı. Birleşik Krallık ve Almanya’daki yüksek hacimli YouTube kampanyalarında reklam hatırlanabilirliği ölçüldü ve Almanya’da %5,4, Birleşik Krallık’ta ise %4,3 artış sağlandı. Kampanya bilinirliği, Netflix ve Amazon Prime gibi premium platformlarda Connected TV üzerinden reklam verilerek artırıldı. Programatik ağ içindeki doğrudan satın alımlar verileri kullanılarak BLS banner reklamlarıyla %27’lik bir artış elde edildi. Channel Factory ile, YouTube’daki futbol kanallarını hedefleyerek ilgili bölgelerdeki kullanıcılara ulaşıldı. Netflix ve Amazon Prime yayınlarında, atlanamayan reklam modelleriyle %95 izlenme oranı (VCR) elde edildi. Oyun içi ödüllü reklam formatlarında da %95 VCR sağlandı. Hedef kitlenin doğru zamanda doğru içerikle buluşturulması sağlanarak etkileşim artırıldı. Kampanya, KPI’ları artarken Türk Hava Yolları’nın global prestijini de artırdı.t