Türkiye Awaits You with Turkish Airlines

Hedef Kitle: Kuzey ve Güney Amerika’daki seyahat severler ve tatil planlayan kullanıcılar başlıca hedef kitle olarak belirlendi. Sosyal medya üzerinden seyahat kararlarını şekillendiren ve influencer önerilerine önem veren kullanıcılar önceliklendirildi. Gastronomi, sanat, tarih ve macera turizmine ilgi duyanlar ise ana odak noktası oldu.

Hedef: Türk Hava Yolları, Amerika pazarındaki marka algısını güçlendirmek ve Türkiye’yi cazip bir seyahat destinasyonu olarak konumlandırmak için 344.000.000 takipçiye sahip 105 influencer’ı Türkiye’ye davet etti. İstanbul ve Kapadokya’da ağırlanan influencer’lar, altı farklı deneyim rotasında Türkiye’yi keşfetti. Kampanya, Türk Hava Yolları ve Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı iş birliğiyle gerçekleştirildi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Marka, günümüzde tüketicilerin geleneksel reklamlardan çok, gerçek ve samimi deneyimlere güvendiğini dikkate alarak, iletişim stratejisini bu içgörü üzerine kurdu. Hedef kitlenin dijital davranışları analiz edilerek, onların güven duyduğu influencer’lar aracılığıyla kişiselleştirilmiş deneyimlerin paylaşılması hedeflendi. Böylece marka, doğrudan bir reklam dili yerine, içten ve inandırıcı hikâyelerle etkileşim kurmayı amaçladı.

Uygulama: Bu strateji doğrultusunda, seyahat ve kültürel keşif alanında etkili olan influencer’lar ile iş birliği yapıldı. Seçilen influencer’lara İstanbul’un az bilinen bölgelerinde ve Kapadokya’nın kültürel zenginlikleri arasında özel seyahat rotaları oluşturularak deneyim yaşatıldı. Bu deneyimler, samimi içeriklere dönüştürülerek sosyal medya platformlarında hedef kitleyle paylaşıldı.

Sonuç: Kampanya süresince 5.783 içerik üretildi ve 855.000.000 görüntülenme elde edildi. 41.300.000 dolar medya değeri yaratıldı, %2.057,74 yatırım getirisi sağlandı. Dijital dünyada ulaşılan görünürlük, Google Ads’te bir yılda 20.000.000.000 reklam gösterimine eşdeğer oldu.