Uni Baby Mobil PN Entegreli 3D Efektli Programatik Açıkhava
Hedef Kitle: Ana hedef kitlesi olan 0-4 yaş çocuğa sahip anneler olarak belirlendi.
Hedef: CTR oranını artırmak, ciro payını yükseltmek, satış miktarını artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Uni Baby, bebek bakım kategorisinde bebek bezinden sonra öne çıkan ıslak mendil üreticisi olarak dikkat çekti. Rakipler genellikle bebek bezi iletişimleri üzerinden avantaj sağlarken, Uni Baby, bebek bezi üretmeyerek kategoride farklı bir strateji benimsedi. Ebeveynler benzer ürünler arasında ekonomik seçeneklere yöneldi, bu da ıslak mendil gibi ürünlerin yoğun kullanımı nedeniyle aile bütçesinde önemli farklar yarattı. Bu durum, uygun fiyatlı ve özellikle private label markaların yükselmesine neden oldu. Doğallık mesajları, uygun fiyatlı markaların ünlü kullanımlarıyla güçlendi. Uni Baby, premium fiyat konumlandırmasına sahip bir marka olarak, benzer doğallık mesajlarıyla anneleri yüksek fiyat ödemeye ikna etmekte zorlandı ve yenidoğan evresini geçtikten sonra düşük fiyatlı markalara yönelen tüketicileri elde tutmakta güçlük yaşadı. Uni Baby, rekabetteki yüksek fiyat algısı nedeniyle yaşadığı dezavantajı avantaja çevirmek amacıyla, annelerin en güçlü içgörüsü olan “güven” temasına odaklanmaya karar verdi.
Uygulama: Türkiye’nin ilk programatik 3D ekranı kullanılarak, Hande Soral x Uni Baby iş birliğini güçlendirecek yaratıcı bir çalışma, yaya trafiği yüksek olan Akmerkez ekranında hayata geçirildi. Programatik teknolojiyle bu yayınlar “Yenidoğan” ve “Hassas Dokunuş” anneleri için segmente edildi, ekranı gören anneler telefonlarındaki beacon teknolojisi ile tanıyarak tekrar segmente push bildirimleriyle hedeflendi. Böylece dijital kampanya 360 derece yönetildi. Kampanyanın genel stratejisine uygun olarak, veriye dayalı kullanıcı segmentasyonu yapıldı ve her iki hedef kitleye farklı mesajlar iletebileceğimiz iki ayrı push bildirimi gönderildi. Çalışma öncesinde belirlenen bu iki hedef kitle için, MALL IQ teknoloji firmasıyla birlikte Akmerkez’de son 12 aya ait lokasyon verisini ve sıcaklık haritası incelendi. 3D ekranda, ilgili saat aralıklarına göre farklı kreatifler kullanıldı ve Samsung cihaz kullanıcıları uygulama üzerinden hedeflenerek, farklı ihtiyaçlara göre belirlenen ürün sayfalarına yönlendirildi.
Sonuç: İlk akla gelen marka” +4 puan, toplam spontan bilinirlik” +3 puan, yenidoğan ıslak mendilde, ilk akla gelen marka” +9 puan, toplam spontan bilinirlik” +1 puan artış gerçekleşti.