Velavit – Tıp Bayramı

Hedef Kitle: Farklı uzmanlık alanlarına sahip 1025 doktor hedeflenmiş ve onlarla doğrudan iletişime geçildi.

Hedef: Velavit, ürünlerinin %60’ı reçeteli olan iş ortakları olan doktorlar, diş hekimleri, diyetisyenler ve diğer sağlık çalışanlarını 14 Mart Tıp Bayramı’nda özel ve değerli hissettirmeyi amaçladı. Pandemi, ekonomi ve şiddet gibi zorluklardan etkilenen sağlık çalışanları ile doğrudan bağ kurarak, onları mutlu etmeyi ve marka olarak desteğini hissettirmeyi hedefledi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Takviye edici gıda markası olarak, sağlık çalışanlarıyla duygusal bağ kurmak hedeflendi. Bu doğrultuda, zor şartlar altında çalışan sağlık çalışanlarına özel bir iletişim kurgusu geliştirildi ve sadece onlara hitap eden bir marka varlığı yaratıldı. Birçok marka, promosyon ürünleriyle sağlık çalışanlarının yanında olurken, bu marka onlarla duygusal bir bağ kurarak onların kendilerini değerli hissetmelerini sağlamayı amaçladı.

Uygulama: Pazarın mevcut durumu, sağlık çalışanlarının ağır ve zorlu çalışma koşulları altında, onlara hitap eden ve onların ihtiyaçlarını anlayan markaların eksikliğini gösteriyordu. Bu zorluk, sağlık çalışanlarına değerli ve özel olduklarını hissettiren bir iletişim kurarak fırsata dönüştürüldü. Sağlık çalışanlarıyla güçlü bir duygusal bağ kurarak, bu zorlu dönemde onların yanlarında olmayı amaçlayan bir medya stratejisi geliştirildi.Film, kişiselleştirilmiş Landing Page’lere yüklenip, QR kodu ile doktorlara özel kitler aracılığıyla iletildi. 

Sonuç: Velavit, hedeflediği başarıyı elde etti. Hazırlanan özel film, sadece sağlık çalışanlarının duyabileceği hertz aralığına düşürülerek ve ses spektrumuna dönüştürülerek, onlara unutulmaz bir deneyim sundu.