Virtual Alin
Hedef Kitle: Dijital trendleri takip eden, influencer odaklı tüketim alışkanlıklarına sahip, teknolojiye meraklı genç kitle ve araç seçiminde teknoloji, konfor, performans ve özgünlüğü önceliklendiren premium otomotiv tüketicileri hedef alındı.
Hedef: Ford’un marka gücünü artırmak ve kalabalık pazarda konumunu vurgulamak amacıyla, otomobil alıcılarının %49’unun influencer önerilerinden etkilendiği göz önüne alındığında, sanal influencer Virtual Alin yaratıldı. Alin, tamamen elektrikli Mustang Mach-E ile birlikte lanse edilerek, Ford’un teknolojik liderliğini sergilemek amacıyla çevrimiçi kişiliği oluşturuldu ve takipçi sayısı organik olarak büyütüldü.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Otomotiv pazarındaki yoğun rekabet ve homojenleşen iletişim stratejileri, Ford’un teknolojik üstünlüğünü öne çıkarmasını zorlaştırırken, sanal influencer’lar ve ileri teknolojilerin sunduğu fırsatlar sayesinde marka destekli sanal influencer’ı Virtual Alin yaratıldı ve tamamen elektrikli Mustang Mach-E ile birlikte lanse edildi. Alin’in hedef kitleyle organik bir bağ kuracak şekilde tasarlanan dijital kişiliği, sosyal medya, dijital içerik ortaklıkları ve influencer iş birlikleriyle desteklenerek Ford’un teknolojik liderlik mesajının etkili bir şekilde iletilmesi ve marka bilinirliğinin artırılması hedeflendi. AI ve Unreal Engine teknolojileriyle hayata geçirilen yenilikçi dijital film ise yaratıcı gücü simgeledi.
Uygulama: Hedef kitleyle etkileşim ve marka bağlılığı oluşturmak için çok yönlü interaktif taktikler kullanıldı; ilk olarak, hedef kitlenin ilgi alanlarına ve dijital davranışlarına uygun özgün içeriklerle beslenen sanal persona Virtual Alin yaratıldı ve Alin’in Ford ile bağlantısı, %100 elektrikli Mustang Mach-E lansmanı ve yapay zeka ile Unreal Engine teknolojileriyle geliştirilen çarpıcı dijital filmle duyuruldu. Gerçek influencer’larla yapılan iş birlikleri ve dijital platformlarla özel içerik ortaklıkları sayesinde erişim ve etkileşim artırıldı; Allianz, Karaca ve Sudi Etuz X ELLE gibi markalarla yapılan iş birlikleriyle ise hedef kitleyle çok yönlü iletişim kurularak marka topluluğu oluşturulması desteklendi.
Sonuç: Virtual Alin’in lansmanı sonrası takipçi sayısı iki katına çıkarak 20.000’i geçti. Takipçi büyümesi %23, etkileşim oranı ise %5.86 arttı. Meta Brand Lift (BLS) verilerine göre, marka bilinirliği %0.7 yükseldi. Alin, Karaca, Allianz ve ELLE x Sudi Etuz gibi markalarla iş birlikleri yaparak toplamda 4.641.981 erişim ve 3.500.000 post erişimi sağladı. Ortaklıklar sayesinde toplamda 27.239.788 erişim elde edildi.