Yaşamı Kutla
Hedef Kitle: Fenerbahçe taraftarları, taraftar grupları, spor kamuoyu ve tüm sporseverler kampanyanın hedef kitlesi olarak belirlendi.
Hedef: Türkiye Organ Nakli Vakfı ve Fenerbahçe ortaklığında gerçekleştirilen kampanya ile Organ Bağışı Haftası kapsamında farkındalık yaratılması hedeflendi. Futbolun güçlü duygusal bağından yararlanarak, geleneksel gol sevinçlerinde yapılan kalp hareketi farklı organları sembolize eden hareketlerle çeşitlendirildi. Bu sayede organ nakli bekleyen binlerce insanın sesi olunması amaçlandı. #YaşamıKutla etiketiyle taraftarlar organ bağışçısı olmaya davet edilerek geniş çaplı etkileşim sağlanması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Organ bağışı, toplumda yeterince bilinmeyen ve yanlış anlaşılan bir konu olup, futbolun milyonları bir araya getirip güçlü duygusal bağlar kuran gücü kullanılarak, mesajın en etkili şekilde duyurulabileceği bir strateji geliştirildi.Futbolun en coşkulu anlarından biri olan gol sevinçleri, organ bağışına dikkat çeken özel hareketlerle yeniden yorumlandı. Sadece farkındalık yaratmakla kalmayıp, taraftarlar da bu hareketin bir parçası olmaya davet edildi. Sosyal medyada #YaşamıKutla etiketiyle yankı uyandıran kampanya, stadyum ekranlarından kulüp dijital kanallarına, spor medyasından taraftar içeriklerine kadar geniş bir iletişim ağıyla desteklendi. Fenerbahçe’nin sahadaki gücü toplumsal bir sorumluluk bilinciyle birleştirilerek, organ bağışının önemi milyonlara ulaştırıldı.
Uygulama: #YaşamıKutla etiketiyle sosyal medyada geniş çaplı bir katılım sağlandı. Stadyum LED ekranlarında ve anonslarla doğrudan çağrılar yapılarak taraftarlar organ bağışına teşvik edildi. FB TV ve kulüp dijital kanallarında organ bağışıyla ilgili bilgilendirici içerikler paylaşarak farkındalık artırıldı. Fenerbahçe’nin resmi hesapları ve spor medyası aracılığıyla organ bağışına dair bilinçlendirme mesajları paylaşıldı. Taraftarlar, kendi paylaşımlarıyla etkileşimi organik olarak büyütürken, kulüp efsanelerinin desteğiyle mesaj daha da güçlü bir şekilde yayılmış oldu.
Sonuç: Kampanya, Fenerbahçe taraftarları ve taraftar grupları tarafından organik olarak paylaşıldı. Sosyal medyada organ bağışı ile ilgili konuşmalarda artış yaşandı. Sıfır medya bütçesiyle hayata geçirilen kampanya sonucunda, Türkiye Organ Nakli Vakfı’nın web sitesi trafiği %63 artarken, vakfın sosyal medya trafiği 10 kat yükseldi. Kampanya, futbol medyasında ve genel basında geniş yer bularak milyonlarca kişiye ulaştı.