Yok Gibi

Hedef Kitle: 18+ kadınlar hedef kitle olarak ele alındı.

Hedef: Ten rengi çorap kullanımının cool görünmesi için word of mouth yaratacak, etkileşimi yüksek çarpıcı medya yaklaşımı ile ürün satışlarına katkı sağlamak hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kamera efektlerinin kullanıcılar için önemli olduğunu bilen marka, bu etkiyi çoraplarla sağlamaya karar verdi. Ayrışan bir bakış açısıyla, kullanıcıların Yok Gibi ten rengi çorapları telefonlarının kamera filtresi gibi kullanarak video çekip paylaşabilecekleri bir akım oluşturdu. Böylece insanlar ilk kez bir tekstil ürününü kamera efekti yaratmak için kullandı ve bunu gönüllü olarak sosyal medyada paylaştı.

Uygulama: Çoraplar, çekimlerde kusursuz bir kamera efekti sağladı. Marka, TikTok kullanıcılarının bu akıma katılmasını sağlamak için Hashtag Challenge başlattı, Branded Mission sayfası oluşturdu ve tüketicileri görevi tamamlamaya davet etti. Creator’ların desteğiyle filtre akımının keşfi kolaylaştı; Top View alanında creator videolarını kullandı ve kampanyayı Top Feed, Collection ve Spark reklamlarıyla destekledi. Buna paralel olarak, brand lift anketiyle kampanyanın etkisini ve artış metriklerini ölçtü.

Sonuç: Penti, kusursuz bir şekilde entegre edilmiş bir kampanya stratejisiyle kısa vadede etkileşim, konuşulabilirlik ve marka çağrışımı yaratmayı başardı. Kampanyanın tamamı 15 milyon tekil kullanıcıya, hashtag etkileşimi ise 1 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Benzer entegrasyon ortalamalarının üzerinde 1,4K user generated content paylaşıldı ve 801 creator video üretti. Ayrıca, Branded Mission’da yer alan TikToker videolarının tanıtımını yaparak sayfalarını büyütmelerine yardımcı olundu. Sadece TikTok’ta değil, hareket diğer platformlarda da konuşulabilirlik yarattı; Twitter kullanıcıları metaforik tweetlerinde Yok Gibi çorap etkisinden bahsetti.