Yumoş Sokak
Hedef Kitle: 25+ ABC1 kadın ve erkekler, sevdikleri kıyafetleri rengi solmadan, dokusu bozulmadan uzun süre giymek isteyenler hedeflendi.
Hedef: Tüketicilerin kampanya boyunca QR kod aktivasyonuna ve TV entegrasyonuna katılımını sağlamak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Ana mesajını projenin merkezine alan marka, Yumoş Deterjan ile korunan canlı renkleri İstanbul’un en yoğun sokaklarından biri olan Nişantaşı Bostan Sokak’a taşıdı. Yumoş ayıları ve renkli elektrik direkleriyle canlandırdığı Yumoş Sokak’ı oluşturdu. Elektrik direklerini farklı ampüllerle renklendirdi ve Wi-Fi ile kontrol edilen QR sistemi sayesinde, insanların sokağı istedikleri renklerde aydınlatmalarını sağladı. Böylece renk koruma vaadini, akılda kalıcı ve tüketiciyi mesajla buluşturan bir teknolojiyle destekledi.
Uygulama: Yumoş ayıları, sokak direklerinde yerini alarak sokağı Yumoş renkleriyle boyadı. Direklere entegre edilen QR kodlarla, sokak renklerinin değiştirilebildiği bir teknoloji kuruldu. Yumoş Sokak’a trafik çekmek için outdoor, TikTok, Yandex Maps ve Instagram mecraları kullanıldı. AR filtre ve influencer iş birlikleriyle hem insanları sokağa davet etti hem de gelemeyenleri aktivasyona katılmaya yönlendirdi. “Ya Çok Seversen” dizisinin ana karakterlerini Yumoş Sokak’a götürdü ve izleyicilerin kumandalarla bir sonraki sahnedeki sokak rengini seçmesini sağladı. Anlık verilere göre sokağı kırmızıya çevirdi.
Sonuç: Meta’da 23M, TikTok’ta 11M tekil kullanıcıya ulaşıldı. Dijitalde iki haftada 124,4M etkileşim elde edildi ve herkes ana mesaj ile sokağa davet edildi. 1.553 kişi bir sonraki sahnedeki rengi seçmek için oy kullandı. En fazla tercih edilen renk %29,9 ile kırmızı oldu. Yumoş Sokak’taki QR kod aktivasyonu ile sokağın rengi 3.127 kez değiştirildi. Dijitalde 463.000 kez tıklanma ile Yumoş Sokak ziyaret edildi.