IAB Avrupa AdEx Benchmark 2025
IAB Avrupa 2025 AdEx Benchmark Raporu Açıklandı
AVRUPA DİJİTAL REKLAM PAZARI 131 MİLYAR AVROYA ULAŞTI: TÜRKİYE EN BÜYÜK İLK 6 PAZAR ARASINDAKİ GÜÇLÜ KONUMUNU KORUYOR!
IAB Avrupa tarafından yirminci kez açıklanan ve 30 ülkenin verilerini kapsayan “AdEx Benchmark 2025” raporuna göre, Avrupa dijital reklam pazarı makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen %10,5 büyüme kaydederek 131 milyar Avroluk bir hacme ulaştı. Türkiye Avro bazında yıldan yıla %37’lik büyümesiyle dijital reklam yatırımlarında Avrupa’nın en büyük 6 pazarından biri olarak konumunu güçlendirmeye devam ediyor.
Rapora göre, 2025 yılında Avrupa dijital reklam pazarının öne çıkan başlıkları şunlar oldu:
- Video Formatları Zirvede: Video yatırımları %19,6 büyüyerek 34 milyar Avroya ulaştı ve ilk kez toplam display (görüntülü reklam) yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Sosyal video ise %25,7 ile yılın en hızlı büyüyen formatı oldu.
- Sosyal Medya Gücünü Katladı: Sosyal medya reklam yatırımları %19,2 artışla 35,5 milyar Avro barajını aştı.
- Perakende Medyası Yükselişini Sürdürdü: Birinci parti veri kullanımının ve ölçülebilir performansın odağı haline gelen perakende medyası, %16,7 büyüme ile 13,3 milyar Avroluk bir büyüklüğe ulaştı.
IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp’in anlatımıyla gerçekleşen rapor lansmanının kaydını buradan izleyebilirsiniz.
2025 AdEx Benchmark Raporu’nun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.