Dijital reklamcılık sektöründe teknoloji, hizmet ve ürünleri tanımlamak için kullanılan “sürdürülebilir”, “yeşil”, “net sıfır” ve “karbon nötr” gibi terimler hızla yaygınlaşmaya başladı.
Bu durum sürdürülebilirlik konusunun önemli bir «hedef» haline geleceğini ve tüm işletmelerin bu yöndeki çalışmaları özümsemesi gerekliliğini ortaya koyuyor. İşletmeler bu farkındalığa sahip olsa da iş alanlarında uygulanabilirliği değerlendirme ve nereden başlayacağını belirleme noktasında bir rehbere ihtiyaç duyabilir.
Devletin “yanıltıcı sürdürülebilirlik uygulamalarına” (greenwashing) ilişkin net tavır alması gerekirken; birey ve kuruluşların sürdürülebilirlik iddialarına dayalı kararlar alırken gereken özeni göstermeleri çok önemlidir. Bu değişimin nasıl olması gerektiğine dair düzenlemelere en iyi örneklerden biri, Fransız Ekolojik Dönüşüm Ajansı ADEME tarafından karbon nötrlüğü iddiaları üzerine verilen rehberlik ve önerilen AB Yeşil Talepler Direktifi’dir.