IAB TR | IAB Avrupa Sürdürülebilir İş Kararları Kılavuzu
27 Temmuz 2023

Dijital reklamcılık sektöründe teknoloji, hizmet ve ürünleri tanımlamak için kullanılan “sürdürülebilir”, “yeşil”, “net sıfır” ve “karbon nötr” gibi terimler hızla yaygınlaşmaya başladı.

Bu durum sürdürülebilirlik konusunun önemli bir «hedef» haline geleceğini ve tüm işletmelerin bu yöndeki çalışmaları özümsemesi gerekliliğini ortaya koyuyor. İşletmeler bu farkındalığa sahip olsa da iş alanlarında uygulanabilirliği değerlendirme ve nereden başlayacağını belirleme noktasında bir rehbere ihtiyaç duyabilir.

Devletin “yanıltıcı sürdürülebilirlik uygulamalarına” (greenwashing) ilişkin net tavır alması gerekirken; birey ve kuruluşların sürdürülebilirlik iddialarına dayalı kararlar alırken gereken özeni göstermeleri çok önemlidir. Bu değişimin nasıl olması gerektiğine dair düzenlemelere en iyi örneklerden biri, Fransız Ekolojik Dönüşüm Ajansı ADEME tarafından karbon nötrlüğü iddiaları üzerine verilen rehberlik ve önerilen AB Yeşil Talepler Direktifi’dir.

IAB Avrupa’nın Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi, potansiyel ortaklardan gelen sürdürülebilirlik iddialarını değerlendirirken bireylere ve kuruluşlara rehberlik etmek amacıyla bu kılavuzu geliştirmiştir. Kılavuz, sürdürülebilirlik iddialarını değerlendirmenin ilk aşamalarında ele alınması gereken alanlar için genel bir yönlendirme sunmayı amaçlamaktadır. Bu kılavuzu takip ederek, işletmeler daha bilinçli kararlar alabilir ve sektörümüz için daha sürdürülebilir bir geleceğe katkıda bulunabilirler.

 

Kılavuza aşağıdaki pdf dosyasından ulaşılabilir.