Avrupa’da dijital reklamcılıktan kaynaklanan sera gazı (GHG) emisyonlarını tahmin etme ve azaltma konusunda büyük bir ivme var. Büyük medya grupları ve ticaret dernekleri yoğun bir şekilde yer almakta ve bu zorlukla başa çıkmak için birçok şirket kurulmuştur. Bu karmaşık yapıda, dijital reklamcılığın çevresel etkisini tahmin etmek için kullanılan metodolojiler ve verilerin daha iyi anlaşılması gerekmektedir. Bu amaçla, ulusal ve artık küresel düzeyde ortak metodolojik yaklaşımlar kademeli olarak uygulanmaktadır. IAB Europe ile yaptığımız çalışma, metodolojileri ve verileri karşılaştırmak için paydaşlar arasında daha büyük bir şeffaflık ve gerçek işbirliği sağlamaya yardımcı olmaktadır.

Dijital reklam endüstrisinde GHG emisyonlarını tahmin etmek için seçenekler hızla büyümüş ve çeşitlenmiştir. Daha fazlası ise başlangıç aşamasında. Bununla birlikte, bu boşluk analizinde gösterilen önemli detay farklılıkları vardır. Yüzeysel olarak bakıldığında bile, tahminlerinin neden farklı olabileceğini anlamak için farklı çözümlerin kapsamlı bir analizinin gerekli olduğu açıktır. Ayrıca, tedarik zinciri paydaşları arasında ek katılım ve üçüncü taraf GHG tahminlerinin hedef aldığı piyasa katılımcılarının daha fazla dahil edilmesi, daha sağlam bir veri temeli elde etmek için kritik öneme sahiptir.

Arthur Millet
IAB Europe Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi Başkanı
Steffen Johann Hubert
IAB Europe Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi Başkan Yardımcısı

Çalışmaya aşağıdaki pdf dosyasından ulaşılabilir.