Tüketici Davranışları Değişti, Pazarlama da Değişiyor

Tüketici Davranışları Değişti, Pazarlama da Değişiyor.

Dünyada oyun endüstrisinin gelişimi, pazarlama dünyasını yeniden şekillendiriyor.

Oyun, sadece bir eğlence biçimi olmaktan çıktı. Kültürel, ekonomik ve iletişimsel bir merkez haline geldi. Kullanıcılar burada sadece vakit geçirmiyor; sosyalleşiyor, keşfediyor ve karar veriyor.

Yeni nesillerin hayatında oyun, zaman ve dikkat açısından merkezi bir rol oynamaya başladı. Oyun, alfa kuşağı için baskın eğlence biçimiyken, Z Kuşağı için sosyal medya siteleriyle birlikte zirveyi paylaşıyor. Bu da oyunun ne kadar etkili olmaya devam ettiğini gösteriyor. Ayrıca, oyunlardaki reklamlara daha şüpheci yaklaşabilen eski nesillerin aksine, İngiltere ve ABD’deki gençlerin %75’i reklamın oyun deneyimlerini iyileştirdiklerini söylüyor. Oyun, genç nesiller için o kadar kültürel bir temel taşı haline geldi ki artık sosyal para birimlerini ve kimliklerini tanımlıyor. Bu nedenle markaların alakalı kalmak istiyorlarsa bulunmaları gereken yer burası.

Yeni Araştırmalar Ne Diyor?

Kısa süre önce yayınlanan bağımsız bir araştırma, oyun içi reklamların, görüntülü reklam, video ve CTV’ye göre çok daha yüksek bir satın alma gücü yarattığını ortaya koydu.

Küresel araştırma, oyun içi içsel reklamların satın alma düşüncesini yönlendirmede çevrimiçi medya ortalamasından 5 puan daha yüksek olduğunu, videoyu 5 puan, görüntüyü 3 puan ve CTV’yi 2 puan geride bıraktığını ortaya koydu.

Bu, kesintisiz reklamların yalnızca huni üstü metrikleri yönlendirmede iyi olduğu mitini ortadan kaldırıyor ve bu ortamın nasıl daha gelişmiş bir reklam kanalına dönüştüğünü gösteriyor.

Daha ileri bulgular, huninin en üstünde, içsel oyun içi reklamların reklam hatırlanabilirliği açısından dijital medya ortalamasından 13 puan, marka kimliği açısından ise dijital medya ortalamasından 11 puan daha yüksek puan aldığını gösterdi.

Dikkat Süresi Kıyaslaması:

• Oyun içi reklamlar: 2.957 sn (bin gösterim başına ortalama dikkat süresi)
• Açıkhava billboard: 1.924 sn
• Facebook içi reklamlar: 1.106 sn
• Mobil banner: 409 sn

Bu yalnızca bir dikkat metriği değil. Bu veri, marka temasının kalitesi ve etkisi açısından oyunun diğer tüm mecralardan daha güçlü hale geldiğini gösteriyor.

Kaynak: Tier-1 In-Game Ads Provider Benchmark, Anzu Trends Report H1 2025

Metrikler de değişti. Neden hala 2012 de ki gibi ölçümlüyoruz?

Görünürlük ve alaka düzeyi, tıklamalardan daha önemli hale geldi.

Peki Oyun İçi Reklamlar Neden Bu Kadar Etkili?

Çünkü başarılı markalar, reklamı oyuncunun gözünün önüne değil; doğrudan oyun deneyiminin içine entegre ediyor.

Bu yaklaşım, tüketiciyle bir “maruz kalma” ilişkisi değil, gerçek bir “deneyim” bağı kuruyor.

• Reklam rahatsız etmiyor; doğal bir içerik gibi hissediliyor.
• Oyuncu mesajı sadece görmüyor; hissediyor.
• Dikkat süreleri artıyor, hatırlanabilirlik yükseliyor.
• Satın alma davranışları anlamlı şekilde tetikleniyor.

Oyun İçi Reklamcılıkta Başarı İçin 4 Altın Kural

1. Kitle ve Oyun Uyumu: Hedef kitleniz casual mobil mi, spor oyunları mı tercih ediyor? Doğru oyun evrenini seçmek başarıyı belirler.
2. Doğallık: Reklamın oyunun mantığına entegre olması şart. Aksi halde kullanıcı tarafından kolayca göz ardı edilir.
3. Yaratıcılık: Basit banner’lar yerine oyuna özel yaratıcı içerikler, markanın etkisini katlar.
4. Ölçümleme: Gösterim süresi, etkileşim oranı, tamamlama gibi KPI’lar net ve takip edilebilir olmalı.

IAB Gaming Measurement Framework ile Ölçümlemede Yeni Dönem

IAB experience center tarafından yayınlanan Gaming Measurement Framework, artık markaların oyun içi kampanyaları bilimsel ve şeffaf biçimde ölçmesine olanak tanıyor.

Bu framework, sektörün “ölçülebilirlik – şeffaflık – yaratıcılık” üçgeninde sağlıklı ilerlemesi için kritik bir adım niteliğinde.

🔮 Bu Bir Gelecek Tahmini Değil, Mevcut Gerçeklik

Z ve Alfa kuşaklarının büyük bölümü artık “ekran başında” değil, doğrudan oyunların içinde yaşıyor. Bu yeni kuşak için görünür olmak yeterli değil, oyunun bir parçası olmak gerekiyor.

Oyun içi reklamcılık hâlâ birçok profesyonel tarafından “geleceğin trendi” olarak tanımlanıyor. Gerçekte ise bu mecra çoktan büyüdü, hatta marka iletişimi bir içerik rekabetinden çıktı, artık bir deneyim rekabetine dönüştü.

✅ Sonuç: Oyunda Olan Kazanır

Oyun içi reklamlar, artık markalar için alternatif değil, stratejik bir zorunluluk.

📍Tüketici oyunda.

📍Dikkat ekonomisi oyunla birleşti.

📍Deneyim merkezli iletişim yeni standart haline geldi.

Ozan Emrah Ünal

Founder & CEO, PORTUMA