Okey 31 Aralık Yılbaşı İletişimi

Hedef Kitle: Aktif cinsel hayatı olan, doğum korunma yöntemlerini bir his bariyeri olarak gören, cinsel performans kaygısı yaşayan 18-35 yaş arası ağırlıklı erkek kitle hedef kitle olarak ele alındı.

Hedef: Cinsel sağlık kategorisinde lider marka konumlandırmasını sürdürmeyi hedefleyen bir marka olarak, özellikle tüketici sadakati oldukça yüksek olan genç kitle nezdinde bilinilirlik ve tercih edilme skorunu anlamlı şekilde güçlendirmek hedeflendi. Özel günleri değerlendirerek genç, dinamik ve güncel bir dil sahiplenerek daha geniş kitlelere ulaşmak istendi. Tüketicilerin his bariyerlerine cevap veren Rötar ürün bilinirliğini artırmak, prezervatifin haz azalttığını ve anı böldüğü düşünen erkek kitlenin bariyer algısını pozitife çevirmek hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kategorinin ana kullanıcı kitlesi olan erkeklerin cinsel ilişki sırasında en çok gündeme getirdiği konulardan biri olan kısa süreli performans meselesine odaklanıldı. Bu içgörüden hareketle, geciktirici etkili OKEY Rötar ürünü bir çözüm aracı olarak konumlandırıldı. “OKEY Rötar, en zevkli anları gecikmeli kutlar.” mesajıyla, sonuçtan çok sürecin ve hazzın önemine vurgu yapıldı. 

Uygulama:  Kullanıcıların daha uzun süre performans göstermelerine ve zevkli anları daha da uzun yaşamalarına olanak tanıyan bu ürün, eğlenceli bir anlatımla yılbaşı kampanyasına taşındı. Yeni yıla girme heyecanının doruğa ulaştığı geri sayım anı üzerinden bir alegori kurularak, mizahi bir dille hazırlanmış 30 saniyelik “rötarlı” bir geri sayım videosu oluşturuldu. Bu yaratıcı yaklaşım, hem ürünün faydasını öne çıkardı hem de cinsel sağlık konusunu tabu olmaktan çıkaracak şekilde konuşulabilir kılmayı hedefledi.

Sonuç: Toplam 11,5 M gösterim ve 13,7 K tıklanma elde edildi. Hedef kitlenin %47’sine erişerek yaklaşık 10,8 M kişiye mesaj iletildi.