Burger King- PUBG Mobile King Menü
Hedef Kitle: Gamer kategorisinin tercih ettiği fast-food zinciri olabilmek adına, bu kitlede çok yüksek erişime sahip olan PUBG oyununcuları hedeflendi.
Hedef: PUBG iş birliği ile çıkartılan yeni menüyü duyurmak ve menü içinde yer alan ürünler özelinde güçlü satış rakamları elde etmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: PUBG Mobile’ın en temel özelliklerinden biri, oyuncuların kalıcı olarak kullanabileceği eşyaların sınırlı olmasıydı. Bu eşyalar arasında, kişiselleştirmeye en çok imkân tanıyan kaplamalar (skin) öne çıkıyordu. Bu gerçekten yola çıkarak, oyuncuların diğerlerinden ayrışmasını sağlayacak ve aynı zamanda Burger King’in görünürlüğünü artıracak özel bir çözüm geliştirildi. Oyunculara, Burger King tasarımlı uçak kaplaması hediye etmeye karar verildi.
Uygulama: Öncelikle PUBG Mobile içinde özel bir mini-oyun tasarlayarak oyunculara, PUBG Menüsü’nde yer alacak ürünleri seçme fırsatı sunuldu. Oyunseverler arasında en çok tercih edilen ürünler menüye dahil edildi. Ardından, Burger King restoranlarından PUBG Menüsü siparişi veren tüketicilere, oyun içindeki uçağı Burger King tasarımıyla kişiselleştirebilecekleri özel bir kaplama (skin) hediye edildi. Kampanyanın lansmanında, Caddebostan şubesini oyun içi objeler ve görsellerle donatarak bir PUBG deneyim alanına dönüştürüldü. TV ve dijital platformlarda yayınlanan reklam filmi, bir odada oturan iki arkadaşla başlıyordu. Biri oyun oynarken, diğeri ona bir hamburger uzatıyor ve “uçak geliyor” diyerek ağzını açmasını istiyordu. Tam o anda, karakterler kendilerini PUBG uçağında buluyor, kampanyayı öğreniyor ve Burger King kaplamalı uçaktan atlayarak oyuna dâhil oluyorlardı.
Sonuç: Reklam filmi toplamda 212M’dan fazla kez izlendi. Menülerde hedeflenenden %23 daha fazla satış gözlemlendi.