Eti Puf’la Hayat Bize Oyun Alanı
Hedef Kitle: Hayatın her alanından goygoy ve keyif çıkarmasını bilen, sosyal medyada aktif genç, genç yetişkinler ve kendini genç hissedenler hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: Meta ve TikTok’ta Eti ortalamasının üzerinde VCR, VTR elde etmek. Eti Puf karakterlerinin personalarını yansıtarak gerçek hayatla entegrasyonunu sağlamak, Jester ve Best Friend arketiplerinin belirgin bir şekilde kreatife taşınmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Atıştırmalık pazarındaki yoğun rekabet içinde, karakter iletişimi yapan sayılı markalardan biri olan Eti Puf, her biri farklı personalara sahip karakterlerini yeniden gündeme taşımak istedi. Genç ve genç yetişkin hedef kitlesiyle bağ kurmak için, bu karakterlerin eğlenceli ve mizahi dünyasını dijital platformlarda görünür kılmak hedeflendi. Kampanyanın ilk adımında, 2023’ün öne çıkan teknolojilerinden CGI (bilgisayar destekli görselleştirme) kullanılarak karakterler 3D animasyonla hayata geçirildi. Bu içerikler, İstanbul Sapphire AVM çatısında geçen eğlenceli bir yarış hikayesiyle birleştirildi ve dikey formata uygun şekilde TikTok ve Meta gibi platformlarda yayına alındı. 4 gün içinde yüksek erişim hedefiyle yayına giren kampanya, influencer ve sektör kanalları üzerinden de desteklendi. İkinci aşamada, karakterlerin mizahi yönleri ve ürünün marshmallow/granül yapısı ön plana çıkarılarak animasyonlar outdoor mecralarla desteklendi. Böylece marka, hem dijitalde hem fiziksel alanlarda hedef kitlesiyle etkili bir bağ kurmayı başardı.
Uygulama: Eti Puf, bu kampanyada ürünlerini tüketicinin hayatının bir parçası olarak konumlandırmaya başladı. İlk adımda, Puf’ları ürünün gerçek yapısına uygun şekilde 3D olarak modelledi. Granüller, marshmallow ve bisküvi yapısı birebir yansıtılırken; eklenen göz, kaş, ağız ve aksesuarlarla karakterlerin kişiliği vurgulandı. Ardından, 2023’ün öne çıkan trendi olan CGI teknolojisi ile bu karakterler dijital dünyadan gerçek hayata taşındı. İstanbul Sapphire AVM’de, dijital ekranlarda 3D derinlik etkisi yaratan CGI videolarla Puf’lar eğlenceli bir çarpışan araba senaryosuyla canlandırıldı. Bu sayede hem karakterlerin kişiliği hem de ürün yapısı etkili biçimde aktarıldı. Kampanya yalnızca AVM ekranlarıyla sınırlı kalmadı; metro istasyonlarındaki dijital ekranlar gibi farklı mecralar da kullanılarak, Eti Puf karakterleri şehir yaşamının içine dahil edildi. Böylece dijital ve açıkhava mecraları organik bir şekilde entegre edilerek, tüketicilere sadece bir reklam değil, keyifli bir hikaye sunulmuş oldu.
Sonuç: Sadece 4 gün boyunca yayında olan kampanya ile toplamda 63,4 milyon gösterim elde ederken tüm mecraların erişim rakamlarının toplamı 29M olarak gerçekleştirildi. Kampanyanın toplam erişim oranı %45,59 iken toplam etkileşim oranı %11,44. Meta kampanyasının etkileşim oranı %13,85, TikTok kampanyasının %0,33. Meta kampanyasının VCR’I %35,20, TikTok kampanyasının %6,20’dir. Meta kampanyasının VTR’ı %13,71, TikTok kampanyasının %98,61’dir. Kampanya erişimini arttırmak adına influencerların ve sektör dergilerinin sosyal medya hesaplarında gerçekleştirdikleri paylaşımlarında toplam 2,9M erişim, 53,9K etkileşim elde edildi.