Okey 1 Aralık AIDS Günü
Hedef Kitle: Aktif cinsel hayatı olan, cinsel yolla bulaşan hastalıklar konusunda kısıtlı bilgileri olan, prezervatif kullanımını tabu haline getiren ve kullanmayı tercih etmeyen herkes hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: Hedef kitleyi kuvvetli bir iç görü ile yakalayıp prezervatif kullanımında bilinçlendirerek kullanımını artırmak hedeflendi. Cinsel yolla bulaşan hastalıklar konusunda bilgilendirici ve öğretici marka algısını yukarı taşımak, tüketicilerin hiç beklemediği anlarda konuşma yaratan aksiyonlarla karşılarına çıkarak, tercih setindeki lider marka konumunu güçlendirmek. Cinsel sağlığı destekleyen ve tercih edilen marka algısını desteklemek, cinsel yolla bulaşan hastalıklar konusunda yeterli bilince sahip olmayan ve prezervatif kullanmaya pozitif bakmayan kitlelere için bilgilendirici ve tercih edilebilir bir marka olarak konumlanmak, özellikle gençler arasında oldukça yaygın olan korunmasız cinsel ilişki tabularını yıkmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Diğer kategorilerden farklı olarak, cinsel sağlık markaları iletişimde oldukça kısıtlı bir alanda hareket etmek zorunda kalıyor. Türkiye’de cinsel bilinç düzeyinin düşüklüğü ve cinsellik konusunun hassasiyeti nedeniyle, ürün iletişimleri genellikle mizah, gerilla pazarlama gibi yardımcı unsurlarla desteklenerek yürütülüyor. Bu sınırlı iletişim ortamında, özel günler OKEY için yalnızca bir kutlama değil, aynı zamanda marka sadakatini ve bilinirliğini artırmak, farklı durumlar üzerinden farkındalık yaratmak adına önemli bir fırsat alanı olarak değerlendirildi. Cinsel sağlık konusuna cesur, yaratıcı ve sorumluluk sahibi bir yaklaşımla yaklaşmak, markanın iletişim stratejisinin temelini oluşturdu.
Uygulama: İstanbul’daki çeşitli zincir marketlerin cinsel sağlık reyonlarında, hâlihazırda bulunan alanlara dikkat çekici bir dokunuş ekleyerek farkındalığı artırmak hedeflendi. Fikrin çıkış noktasını oluşturan “Siz yeter ki korunun” söylemini devam ettirmek amacıyla, markasız prezervatif paketleri yerleştirildi. Bu yaratıcı uygulamayla, hem cinsel sağlığın önemine vurgu yapmak hem de dikkat çekici bir farkındalık yaratmak amaçlandı.
Sonuç: Yayınlardan toplam 19,2 Milyon gösterim ve 95,6 K tıklanma elde edildi. Youtube yayınlarında 6,3 milyon kişiye, Meta yayınlarında ise 3 milyona yakın kişiye erişilerek cinsel sağlık özelindeki mesajlar iletildi. Banner yayınlarında tıklanmaya dönüş oranı (CTR) %2,5 gerçekleşerek bu iletişimde en iyi performans gösteren yayın oldu. (CTR Benchmark: %0,60)