Okey 21 Aralık En Uzun Gece
Hedef Kitle: Kampanyanın hedef kitlesi, sosyal medya ve çevrimiçi alışveriş platformlarını gece saatlerinde kullanan ve aktif cinsel hayata sahip genç ve yetişkin tüketicilerdi. Bu kitle, geleneksel reklam mesajlarından sıkılmış ve yenilikçi, eğlenceli yaklaşımlara açık olan ve korunma yöntemlerini kullanan tüketicilerden oluşuyordu.
Hedef: Kampanyanın iş hedefleri, marka farkındalığını artırma, aylık satış ortalamalarını aşarak ciroda önemli bir artış sağlama ve sınırlı süreli gece indirimleriyle adet satışlarını maksimize etmek hedeflendi. KPI’lar 7,4 milyon gösterim, 5,5 milyon erişim, aylık ortalamanın 3 katı ciro ve 4 katı adet satış olarak belirlendi. OKEY markasının yenilikçi ve sıra dışı yaklaşımlarla tüketicilerin hayatında fark yaratabilen ve lider marka konumlandırmasını sürdürmeyi hedefleyen bir marka iletişimi hayata geçirmek. “Uyudun mu?” kampanyasıyla özel günleri değerlendirerek genç, dinamik ve güncel bir dil ile markanın cesur ve yaratıcı imajını pekiştirmek ve tüketiciler arasında özel ve eğlenceli bir konuşma başlatmak amaçlandı. Böylelikle geniş ürün gamını öne çıkararak tüketici tercih setinde yer almak ve prezervatif kullanımını desteklemek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Marka sosyal medyada giderek daha fazla cinsel mizah unsuru hâline gelen 21 Aralık “en uzun gece”yi, tüketici içgörüsüyle birleştirerek bir iletişim fırsatına dönüştürmeyi hedefledi. Zevk ve heyecan vaadini odağına alan OKEY, bu özel geceyi Yemeksepeti Market iş birliğiyle taktiksel bir kampanyaya taşıdı. En uzun gecede, OKEY ürünleriyle sabaha kadar süren haz mesajını, Yemeksepeti Market’in gece boyunca açık olmasıyla birleştirerek, 18–22 Aralık tarihleri arasında seçili ürünlerde indirim kampanyasıyla duyurdu. Nöbetçi eczanelere yerleştirilen tabelalarla da bu mesajı sahaya taşıdı. Gece geç saatlerde hazzı yaşamak isteyen kullanıcılar için, sabaha kadar açık market bilgisi ve indirim haberiyle hem mevcut hem potansiyel hedef kitleye seslenmeyi amaçladı. “Uyudun mu?” mesajıyla dikkat çeken ve yalnızca gece aktif olan kullanıcıları hedefleyen içerikler, sosyal medya paylaşımları ve geceleri gönderilen bildirimlerle desteklenerek kampanyanın görünürlüğü artırıldı.
Uygulama: Kampanyada interaktif taktikler olarak sosyal medya video paylaşımları ve gece boyunca gönderilen özel indirim bildirimleri kullanıldı. Bu taktikler, hedef kitlenin kampanyaya aktif katılımını ve etkileşimini artırmak amacıyla seçildi. 21 Aralık gecesi, Yemeksepeti Market iş birliğiyle İstanbul’daki dört farklı lokasyonda yer alan Yemeksepeti depoları sabaha kadar açık tutularak, başta Rötar olmak üzere tüm OKEY ürünlerinin kullanıcılar tarafından satın alınmasına imkân sağlandı.
Sonuç: Kampanyada toplam 26,4 M gösterim ve 42,5 K tıklanma elde edildi. Sosyal medyadaki iletişim ile hedef kitlenin %62’sine yani yaklaşık 13,7 M kişiye erişildi. Online envanterde yapılan banner yayınlarında CTR %3,05 oranında gerçekleşerek benchmarkı olan %0,60’ın üzerinde iyi bir performans gösterildi. Ayrıca, aylık ortalamanın 3 katı ciro ve 4 katı adet satış gibi önemli bir ticari başarıya ulaşıldı.