SilentMode
Hedef Kitle: Türkiye’de yaşayan tüm kullanıcılar hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: Video izlenme oranlarını (VTR, VCR) yükseltmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Bu kampanya ile hedef, Miele çamaşır makinelerinin sessiz çalışma performansını öne çıkarmaktı. Bu amaçla M. Serdar Kuzuloğlu’nun ev sahipliğinde bir podcast serisi kurgulandı ve kayıt sırasında arka planda çamaşır makineleri çalışmasına rağmen ortamın ne kadar sessiz olduğunu göstermek hedeflendi. Bunun için bir Miele mağazasının deposunda, podcast çekimine uygun sessiz bir oda tasarlandı. Marka kimliğiyle uyumlu konu başlıkları belirlendi ve her başlık için alanında uzman konuklar seçildi. Sürdürülebilirlikten tasarıma, performanstan kültür ve mirasa kadar uzanan başlıklarda, günlük yaşamı etkileyen konular ele alındı. Yaklaşık 30-40 dakikalık podcast ve video serisi boyunca sohbetler gerçekleştirilirken, çamaşır makineleri sessiz modda çalıştırıldı. Hazırlanan bölümler YouTube’daki Miele hesabı ve Spotify üzerinden tüketicilere sunuldu. Kampanyayı desteklemek amacıyla farklı noktalarda açık hava reklamları kullanıldı ve bu alanlara yerleştirilen QR kodlar aracılığıyla dinleyiciler podcast serisine yönlendirildi.
Uygulama: Sürdürülebilirlik, mimari, performans, zanaatkarlık, kalite, aşçılık, kültür ve miras gibi değerleri en iyi temsil eden konuklarla iş birliği yaparak, M. Serdar Kuzuloğlu’nun moderatörlüğünde podcast ve video serileri kaydedildi. Kayıtlar sırasında çamaşır makineleri sessiz modda çalıştırılarak ürünün sessizlik performansı vurgulandı. Podcast serisi Spotify’da, video serisi ise YouTube hesabında konumlandırıldı. Kampanyanın duyurusu için sosyal medya, YouTube ve display mecralarda aktif iletişim yapıldı; böylece hem Spotify hem de YouTube kanallarına trafik yönlendirilerek kampanya görünürlüğü artırıldı.
Sonuç: 9 farklı isimle yapılan sohbetleri hedef kitle ilgiyle izledi. 55 milyon gösterim ve 13 milyon izlenme elde edildi. Organik izlenmeler 700 bine ulaştı. Ortalaması 35 dakika olan sohbetler %17 ile bu uzunluktaki videoların benchmarkının oldukça üzerinde gerçekleşti. Üstelik, tamamen sessiz bir odada, çamaşır makinesi çalışırken, makine hiç duyulmadan rahatça sohbet edilebilmesi hedef kitleyi çok şaşırttı. BLS sonuçlarına göre reklam hatırlanabilirliğinde %2,5 absolute lift, 15,2 relative lift ve %3 headroom lift elde edildi.