Finish Fusion Planning
Hedef Kitle: Finish’in TV hedef kitlesini, 20-54 yaş aralığında, hane içi satın alma kararlarında söz sahibi olan kadınlar oluşturdu. Dijital evrende ise bu kitlenin karşılığı; ev yaşamına önem veren, temizlik ve hijyen konusunda bilinçli, markalarla aktif olarak etkileşime giren ve ürün araştırmalarını dijital platformlar üzerinden gerçekleştiren kullanıcı profilleriydi.
Hedef: Kampanya ile TVekstra ve Adform teknolojileri entegre edilerek dijital ve lineer TV erişimini birleştiren “Fusion Planlama” stratejisi hayata geçirildi. Bu çözümle, lineer TV verileri dijital medya planlamasına entegre edilerek, gerçek zamanlı erişim optimizasyonu sağlandı. Kampanya kapsamında, lineer TV ve dijital medya yayınları tek bir çatı altında toplandı; saniye bazlı izlenme verileri kullanılarak hedef kitlenin erişimi optimize edildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazarda dijital ve lineer TV’nin ayrı platformlar olarak çalışması, gerçek erişim optimizasyonuna ulaşılmasını zorlaştırıyordu ve mevcut medya planlama araçları, varsayımsal formüllere dayandığı için güvenilirlik ve etkinlik konusunda yetersiz kalıyordu. Dijital ve lineer TV verilerinin entegre edilememesi, anlık erişim ölçümünün yapılamaması ve geleneksel bütçe optimizasyon yöntemlerinin sınırlı katkı sağlaması önemli zorluklardı. Artan Smart TV penetrasyonu ve Addressable TV altyapısının yaygınlaşmasıyla birlikte, lineer TV verilerinin dijital planlamaya entegre edilmesi mümkün hale geldi. Bu doğrultuda geliştirilen “Fusion Planlama” stratejisiyle, saniye bazlı ölçümlemeye dayalı teknolojik bir altyapı kurularak kanallar arası hedefleme ve erişim optimizasyonu sağlandı.
Uygulama: Lineer TV izlenme verileri, DMP’ye entegre edilerek dijital platformlarda tekilleştirildi ve izlenme sıklığına göre hem pozitif hem de negatif hedefleme yapıldı. TV’de reklamı üç kez ve üzeri izleyen kişiler dijital kampanyalardan çıkarılarak gereksiz frekans yüklenmesi önlendi. TV’de reklamı bir kez izleyenlere dijitalde iki, iki kez izleyenlere ise bir kez daha erişim sağlanarak mesaj frekansı dengelendi. TV ve dijitalde ulaşılamayan kitlenin erişimi ise Addressable TV ile tamamlandı. Saniye bazlı veri analizine olanak tanıyan TVEkstra altyapısıyla dinamik raporlama yapıldı ve anlık optimizasyonlar gerçekleştirildi. Bu stratejiler sayesinde kampanyada %71 erişim oranı ve %11 bütçe tasarrufu elde edildi.
Sonuç: Kampanya ile tüm TV platformlarında 5.100.000 kişiye erişilerek, hedef kitlenin %71’ine ulaşıldı. TV ve dijital medya stratejileri bir arada kullanılarak, 655.000 kişiye dijitalde, 675.000 kişiye ise Addressable TV aracılığıyla erişim sağlandı. Böylece toplamda 6.300.000 kişiye ulaşıldı. Medya optimizasyonu kapsamında etiketlenen kişilere yapılan özel hedeflemelerle %7 ek erişim elde edildi. Tüm bu çalışmalar sonucunda %11 bütçe tasarrufu sağlanarak medya planlamasında verimlilik artırıldı.