Şişecam / O’nun Yazdığı Cumhuriyet Filmleri
Hedef Kitle: Cumhuriyet değerlerine bağlı, toplumsal konulara duyarlı ve dijital platformları aktif olarak kullanan bireyler hedeflendi. 29 Ekim gibi özel günlerde güçlü duygusal bağ kurabilen, Cumhuriyet’in kazanımlarına sahip çıkan ve bu mirasın bir parçası olmaktan gurur duyan geniş bir kitleye ulaşmak amaçlandı.
Hedef: Şişecam, Cumhuriyet’in 101. yılı kapsamında, Mustafa Kemal Atatürk’ün 29 ilke ve devriminden ilham alarak 29 kısa film üretmeyi hedefledi. Hukuktan sanata, eğitimde fırsat eşitliğinden kadın haklarına kadar Cumhuriyet’in topluma kazandırdığı temel değerleri hikâyeleştirerek aktarmayı amaçladı. Her bir film, “Yazan: Mustafa Kemal Atatürk” imzası ile sonlandırılarak, izleyicilere Cumhuriyet’in mirasını hatırlatan duygusal ve güçlü bir anlatı sunmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Şişecam, 1935’te Atatürk’ün kendine yeten bir ülke kurma vizyonuyla kuruldu ve bugün dünyaca tanınan bir şirket oldu. Atatürk’e ve Cumhuriyet’e bağlılıklarını, O’nun yazdığı Cumhuriyet filmleriyle anlatmak amaçlandı. Atatürk’ün vizyonu ve devrimleri, hayatın birçok alanına dokunduğu için tek bir film yerine 29 film hazırlandı. Her film, “Yazan: Mustafa Kemal Atatürk” ifadesi ve imzasıyla sona erdi. Böylece kampanya, Cumhuriyet kazanımlarına dikkat çeken zamansız bir içerik arşivine dönüştü. İlk olarak 5 filmi ve ardından ikinci 10 film seçildi. Geriye kalan 14 film, ilk iki gruptaki videolarla erişilen geniş kitlelere daha küçük bütçelerle gösterildi. Filmleri izleyen ve etkileşime girenler, 29 filmin yer aldığı websitedeki landing page ve YouTube kanallarına yönlendirildi.
Uygulama: Kampanya boyunca Erişim, Video İzlenme ve Etkileşim hedeflerine yönelik çeşitli reklam modelleri kullanıldı. Erişim hedefiyle videoların geniş kitlelere ulaşması sağlanırken, Video İzlenme hedefiyle videoların tam izlenmesi teşvik edildi. Dijital mecralarda, TikTok’ta 2 gün Topview, YouTube’da sabit ve rotasyonlu masthead gibi yayınlar yapıldı. TV envanterlerinde programatik video/masthead ve diğer platformlarda içerik paylaşımları gerçekleştirildi. İzleyiciler, kampanyaya özel Landing Page ve Meta’daki “Mesaj Gönder” CTA butonuyla Chatbot akışına yönlendirilerek interaktif bir deneyim yaşadılar.
Sonuç: Hazırlanan filmler dijital mecralarda yayınlanarak hedef kitleyle başarıyla buluşturuldu. Kampanya süresince toplamda 1.000.000 gösterimle birlikte 49.000.000 kullanıcıya erişim sağlandı. Her bir kullanıcıya ortalama 14,93 frekansla farklı filmlerin ulaştırılması sağlandı. YouTube’da 798.000.000 gösterim ve 138.000.000 uzun izlenme süresi elde edilirken; TikTok’ta 327.000.000 gösterim ve 19.700.000 erişim kaydedildi. Meta platformlarında chatbot aracılığıyla 107.075 mesajlaşma gerçekleşti ve bu etkileşim, kullanıcıların kampanyaya aktif katılımını destekledi. Kullanıcı başına YouTube’da 8, Meta’da ise 9 film izletildi. Dijital anket sonuçlarına göre, landing page yönlendirmesi yapılan grupta marka farkındalığında 3,4 puan, chatbot yönlendirmeli grupta ise 4,9 puanlık artış sağlandı. YouTube Brand Lift testi sonuçları, farkındalıkta %4,8’lik bir yükseliş gösterdi.