Sonuna Dek Saklanacak
Hedef Kitle: Bu kampanyanın hedef kitlesi, sinemanın büyüsüne inanan, geçmişle bağlarını güçlü tutan, nostaljiye değer veren ve sinema kültürünü sahiplenen sinemaseverlerdi. Festival müdavimleri başta olmak üzere, eski biletlerini saklayan ve sinema deneyimlerini geleceğe taşımak isteyen kişiler hedef alındı.
Hedef: İstanbul Film Festivali’nin 43. yılında, izleyicilerle duygusal bağını güçlendirmek ve sinema sevgisini nostalji hissiyle pekiştirmek amacıyla “Sonuna Dek Saklanacak” kampanyası hayata geçirildi. Bu kampanya, sinemaseverlerin eski biletlerini kullanarak geçmişteki deneyimlerini bugüne taşımasını ve festivalin kültürel mirasına dair güçlü bir sahiplenme hissi yaratmasını hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Türkiye’deki sinema festivallerinin genellikle dar bir kitleye hitap etmesi ve iletişim dilinin etkinlik duyurularıyla sınırlı kalması, İstanbul Film Festivali’ni farklılaşma arayışına yöneltti. Festival, geçmişe duyulan özlem ve sinema ile kurulan duygusal bağ üzerinden ayrışmak istedi. Sinemaseverlerin eski biletleri saklama alışkanlığı ise bu bağlamda güçlü bir içgörü sundu. Bu içgörü doğrultusunda, sinema biletlerinin yalnızca birer hatıra değil; geçmişle geleceği birbirine bağlayan, yeniden işlev kazanan birer anahtar olduğu mesajı verildi.
Uygulama: Bu fikir doğrultusunda güçlü bir medya planı oluşturuldu. Kampanyayı desteklemek amacıyla bir reklam filmi hazırlandı. Sosyal medya üzerinden geniş kapsamlı bir iletişim stratejisi yürütüldü. Ayrıca, kampanyaya dair tüm detayları paylaşmak üzere özel bir web sitesi yayına alındı. Festival süresince fiziksel alanlarda da kampanyaya yer verildi ve katılım süreci, sinema kültürüne bağlı izleyiciler için erişilebilir hale getirildi.
Sonuç: Kampanya duyurusunun ardından tüm kontenjanlar dakikalar içinde doldu ve yoğun talep üzerine ek seanslar açıldı. Sosyal medyada binlerce kişi eski biletlerini paylaşarak kampanyaya destek verdi. Kampanya, İstanbul Film Festivali’nin yalnızca bir etkinlik olmadığını, sektörde önemli bir yere sahip olduğunu vurguladı. Başarı üzerine “Sonuna Dek Saklanacak” projesi geleneksel hale getirildi ve festivalin sinemaseverlerle kurduğu bağı güçlendirdi.