Tesadüfen Gördüğün Başarı Tesadüf Değil
Hedef Kitle: Bu kampanya ile cimnastiğe hak ettiği değeri kazandırmak için geniş bir kitleye seslendi. Spor ve başarı hikayelerine ilgi duyanları hedef alırken, cimnastik ile yeni tanışanları da içine çekecek bir anlatım kurguladı. Gençleri ve ebeveynleri bilgilendirerek, cimnastiği geleceğin sporcuları için daha erişilebilir hale getirmeyi amaçladı. Olimpiyat sürecini takip eden spor tutkunları, potansiyel sporcular ve bu alana yatırım yapmayı düşünen markalar da hedef kitleyi oluşturdu.
Hedef: Kampanya ile Türkiye genelinde geniş bir kitleye ulaşılması, Vestel mağazalarına gelen ziyaretçilerin cimnastik başarılarının arkasındaki emeğin fark edilmesi amaçlandı. Online platformlarda kampanyanın yaygınlaştırılması ve sosyal medya etkileşimlerinin artırılması hedeflendi. Ayrıca, fiziksel mağazalardaki uygulamalar sayesinde ziyaretçilerin kampanya ile ilgili farkındalığının artırılması ve marka imajına olumlu katkı sağlanması planlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Türkiye cimnastikte büyük başarılar elde etmesine rağmen, futbol ve basketbol gibi popüler sporların gölgesinde kalıyor ve medyada yer bulamayan bu başarılar çoğunlukla sosyal medyada tesadüfen karşılaşılan haberlerden ibaret oluyor. Bu algıyı değiştirmek için yaratıcı strateji “tesadüf” kavramı üzerine kuruldu. Cimnastikçilerin başarılarını her yerde görünür hale getirmek amacıyla, insanların günlük hayatlarında beklenmedik anlarda karşılarına çıkmaları sağlandı. Sporcuların azmini ve yıllarca verdikleri mücadeleyi, gündelik hayatta karşılaşabilecekleri alanlara taşıyarak cimnastikçilerin bireysel hikayelerinden ilham alarak üretilen içeriklerle başarıları gerçek hayatın içine yerleştirildi.
Uygulama: Kampanyanın medya planlamasında “tesadüf” kavramı yaşatılarak, cimnastik sporuna ait içerikler insanların günlük hayatlarında farkında olmadan karşılaşabilecekleri yerlere entegre edildi; online içerikler yemek tariflerinden gezi rehberlerine kadar farklı mecralara yayılarken, cimnastik başarıları beklenmedik anlarda karşıladılar ve kafe menülerinden fiziksel mağazalara kadar her alanda sporcuların başarı hikayeleri sergilendi.
Sonuç: Kampanya, Türkiye genelinde geniş bir kitleye ulaştırıldı. Vestel mağazalarını ziyaret eden on binlerce kişi, mağaza içi yerleştirmeler sayesinde cimnastik başarılarının arkasındaki emeğe dair farkındalığın artmasını sağladı. Online platformlarda kampanya yüz binlerce kullanıcıya ulaştırıldı ve sosyal medya etkileşimlerinde artış sağlandı.