İstanbul Festivali’ni Dijitalde Nasıl Zirveye Taşıdık
Hedef Kitle: İstanbul’daki tüm yaş gruplarından ve yaşam tarzlarından insanlara hitap ederek geniş bir kitleye ulaşmak, sanatçılara hitap eden kitleler hedeflendi. Golden Circle için İstanbul’daki üst segment kullanıcılar da hedef alındı.
Hedef: İstanbul Festivali’nin dijitaldeki başarısını sürdürmek için kapsamlı bir strateji oluşturuldu ve tüm dijital kanalların uyum içinde çalıştığı bir kampanya tasarlandı. Üç farklı ekip eş zamanlı veri paylaşarak hızlı aksiyonlar aldı ve festivalin dijital görünürlüğünü artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Festivalin dijital başarısını sağlamak amacıyla tüm kanallar uyum içinde çalışan entegre bir kampanya tasarlandı. Temel hedef, tüm biletlerin satılmasıydı ve dijital stratejiler sayesinde biletler hızla tükendi, hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşıldı. Medya stratejisi kapsamında, farklı mecralarda reklam frekansları optimize edilerek maksimum satış etkisi elde edildi. Yaratıcı strateji, dijital enstrümanların uyum içinde çalışmasını sağlayarak kampanyanın verimli bir şekilde yürütülmesine imkan tanıdı. Sonuç olarak, festivalin dijital başarısı güçlü bir temel üzerine inşa edilerek tüm hedefler başarıyla gerçekleştirildi.
Uygulama: Kampanya süreçleri, müşteri verileri ve pazar analizlerine dayalı olarak optimize edildi. Kullanıcı davranışları detaylı şekilde incelendi, hedeflenen KPI’lar düzenli olarak izlendi. A/B testleri ile farklı içerik ve tasarım varyasyonları karşılaştırıldı, kullanıcı deneyimi (UX) iyileştirmeleriyle dönüşüm hunisi optimize edildi. Ziyaretçi trafiğinden elde edilen verilerle sayfa performansı artırıldı. Reklamlar dinamik olarak yeniden hedeflendi ve kullanıcıların önceki davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar gösterildi. Kampanya performansına göre anlık bütçe ve teklif optimizasyonları yapıldı, böylece kampanya veriye dayalı olarak hem stratejik hem de operasyonel düzeyde optimize edildi.
Sonuç: Instagram’ın sekiz gün boyunca kapalı kalmasına rağmen, analiz, dönüşüm ve reklam ekiplerinin uyumlu çalışması sayesinde 3.000.000 oturum elde edildi. Festival süresince 164.000 bilet satışı gerçekleştirildi, 9 ROAS elde edildi. Aranma hacimleri %82 oranında arttı.