Hedef Kitle: 20 yaş üstü, beyaz yakalı kişiler ile ev hanımları hedeflendi.
Hedef: Yumoş, 2021’de, yumuşatıcıdan öteye geçerek, çamaşır deterjanı, Ev & Tekstil Spreyleri ve kırışık giderici Jet Fresh Spreyleri ile bir giysi bakım markasına dönüştü. Ürün portföyünü genişlettikçe, ürün rollerini netleştirmek amacıyla bir strateji geliştirildi. Yumoş Deterjanı, renk ve dokuma koruma faydası ile öne çıkarken, Yumoş Yumuşatıcı “bambaşka bir ferahlık” sunduğu vurgulandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 2024’te yaşanan ekonomik dalgalanmalar ve artan rekabet ortamında Yumoş, premium konumunu korumak ve fark yaratmak amacıyla “Bambaşka Bir Ferahlık Dünyası” kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, tüketicilerin yumuşatıcıdan beklediği temel fayda olan “ferahlık” duygusu üzerine inşa edildi. Strateji; çiçek açan Yumoş ayıları ve Christina Aguilera’nın “Feel This Moment” şarkısı eşliğinde hazırlanan dikkat çekici bir filmle desteklendi. 360° entegre medya yaklaşımıyla hedef kitleye tüm temas noktalarından ulaşıldı. Lansmandan bir hafta önce, “Bambaşka bir ferahlık retrosu geliyor!” mesajıyla gizemli bir geri sayım başlatıldı. Influencer marketing çalışmalarıyla retro etkisi, marka ismi gizlenerek paylaşıldı. Ulusal kanalda yayınlanan hava durumu reklam kuşağı aracılığıyla ferahlık dalgasının ülkeye yaklaştığı duyuruldu. Filmin yayınlandığı gün ise NASA temalı “son dakika haberi” tarzı görsellerle Yumoş ayılarının farklı bir gezegenden dünyaya geldiği mesajı verildi.
Uygulama: 360 derece bir stratejiyle hedef kitleye farklı temas noktalarından ulaşıldı. Lansmandan bir hafta önce, sosyal medyada “Bambaşka bir ferahlık retrosu geliyor!” mesajı verilerek gizemli bir yaklaşım benimsendi ve merak uyandırıldı. Burç yorumcuları ve influencer’lar aracılığıyla retrosunun burçlara etkileri, marka ismi belirtilmeden paylaşıldı. Lansman günü, NASA temalı “son dakika haberi” görselleriyle Yumoş ayılarının farklı bir gezegenden dünyaya geldiği mesajı sosyal medya üzerinden verildi ve hemen ardından reklam filmi yayına alındı. İkinci aşamada, İstanbul Kanyon metro girişine kurulan çoklu duyusal tünel deneyimiyle “Bambaşka Bir Ferahlık” fiziksel dünyaya taşındı. Yüksek çözünürlüklü LED ekranlarla donatılan Sakura Tüneli’nde yeni ürüne yönelik merak uyandırmak amacıyla teknolojiden faydalanıldı.
Sonuç: 2024’te Yumoş, yumuşatıcıya geri dönmüş ve ürün yelpazesini yenileyerek, “Bambaşka Bir Ferahlık” sloganıyla ferahlığı tüketicilere yeniden sundu. Yumoş ferahlığı, “sanki bu dünyadan değil” söylemiyle markanın kendine özgü kimliğini artırdı. Kampanya 9 Şubat itibariyle yayına girdi ve 20-44 yaş arası ABC1C2 segmentine hitap etti. Toplamda 1938 GRP harcandı. YouTube, Meta ve TikTok platformlarında toplamda 869.000.000 gösterime ulaşıldı. Meta’da 29.000.000, YouTube’da 49.000.000, TikTok’ta ise 20.000.000 kişiye erişildi.