OKEY 21 Aralık İletişimi – “Aralıksız Gece”
Hedef Kitle: Bu kampanyanın hedef kitlesi, 18-34 yaş aralığındaki genç, dijital dünyaya entegre, özellikle gece saatlerinde sosyal medyada aktif olan, anlık ihtiyaçlarını dijital çözümlerle karşılamaya alışkın kişiler olarak belirlendi.
Hedef: OKEY, sınırlı bir konuşma alanına sahip olduğu için, tüm iletişim stratejisini kitleleri güçlü içgörülerle yakalayarak konuşma yaratmak üzerine kurdu. Özel günler başta olmak üzere, marka imajı ve algısını güçlendirmek amacıyla ürünlerini özel günlerle ilişkilendirerek önemli bir adım atmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: OKEY, yeni üyesi Zero Tenn’in ekstra ince yapısını 21 Aralık’a entegre ederek ürünle özel gün arasında bir bağ kurdu. Kategorideki iletişim bariyerleri, haz anlarında dikkat dağıtıcı unsurların ortadan kaldırılmasına odaklanan mecazi bir yaklaşımla aşıldı. Ana vaadi olan hazzı özgürce, yani “istediğingibi” yaşatma hedefi, yılın en uzun gecesinde taktiksel bir iletişimle desteklendi. “Aranıza Hiçbir Şey Girmesin” mesajı, Getir iş birliğiyle hayata geçirildi. 19-21 Aralık tarihleri arasında Getir’de seçili OKEY ürünlerinin ücretsiz teslim edileceği bilgisiyle birlikte kampanya duyuruldu. 21 Aralık akşamı saat 21:00’de, dört farklı influencer aynı anda story paylaşımları yaparak dijital bir roadblock etkisi oluşturdu. İçeriklerinde “partnerinizle aranıza hiçbir şey girmesin” mesajı verildi ve sabaha kadar başka story paylaşmayacakları duyurularak kullanıcılar Getir kampanyasına yönlendirildi.
Uygulama: Kısıtlı zaman içinde kampanyanın etkisini artırmak amacıyla dijital ekosistemde hedef kitleye doğrudan ulaşan interaktif taktikler devreye alındı. Programatik reklamlar aracılığıyla farklı networkler üzerinden kampanya mesajı iletildi. Meta Reach yayınlarıyla mesaj geniş kitlelere ulaştırılarak etkileşim ve farkındalık artırıldı. Meta CPAS kampanyaları ile Getir üzerinden yapılan satışlara odaklanıldı ve dijital reklam harcamalarının doğrudan satışa dönüştüğü bir model oluşturuldu. Influencer iş birlikleriyle gecenin ruhuna uygun, doğal ve samimi içerikler üretildi. 21 Aralık saat 21:00’de eşzamanlı paylaşımlarla dijitalde bir Road Block projesi hayata geçirildi. Gerçek zamanlı sosyal medya etkileşimleri ve dinamik içerikler sayesinde tüketicilerin kampanyaya dahil olması sağlandı ve satışa yönlendirme gerçekleştirildi.
Sonuç: OKEY, yılın en uzun gecesi için “Zero Tenn” ürününü merkeze alarak sıra dışı bir kampanya oluşturdu. 19-21 Aralık tarihleri arasında seçili OKEY ürünlerinin Getir üzerinden ücretsiz olarak sipariş verilmesi imkanı sağlandı. “Aralıksız gecede aranıza hiçbir şey girmesin!” mesajı ile dikkat çeken kampanya, marka imajını güçlendirerek başarılı bir iletişim sağladı. Kampanya dönemi boyunca dijital yayınlarla toplamda 9.400.000 gösterim, 3.300.000 erişim ve 43.700 tıklama elde edildi, 1,61 ROAS elde edilerek yayınlar tamamlandı.