P&G Yıldız Anneler Olimpiyat Projesi
Hedef Kitle: Genç yetişkinler, gençler ve anneler, aktif sosyal medya kullanıcıları olarak kampanyanın öncelikli hedef kitleleri arasında yer almakta.
Hedef: P&G Türkiye ve Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi iş birliğiyle başlatılan Yıldız Anneler Projesi, 10. yılında da sürdürülen ve sürekliliği olan bir sosyal sorumluluk girişimi olarak, spor bilincini artırmayı ve anneleri çocuklarını spora yönlendirmeye teşvik etmeyi hedefledi. 37 olimpik ve 14 paralimpik sporcu ve annelerine katkı sağlanarak, “Çocuğuna spor yaptıran her anne Yıldız annedir” sloganıyla sporun gücü topluma yayılmak istendi. Dijital platformlar merkezli kampanya, TikTok, Instagram, TV, dijital spor kanalları ve DTC etkinlikleriyle desteklenerek Olimpiyatlar’a katkı sağlandı ve sporun önemi konusunda farkındalık yaratıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Paris 2024 Olimpiyatları, Yıldız Anneler projesi için olimpiyat ruhunu yaymak ve sporcuların ilham veren yolculuklarıyla farkındalık yaratmak adına önemli bir fırsat olarak değerlendirildi. Olimpiyat iletişimleri, deneyimi herkes için erişilebilir kılmayı ve sporun gücünü vurgulayan platformlar oluşturmayı hedefledi. TikTok’ta sporcularla etkileşimi artırmak için duet özelliği ve özel olimpiyat hashtag sayfası kullanıldı. Mom, young & fun, engelli ve sport influencer gibi farklı influencer’lar sporun önemini vurgulayan, çeşitli hedef kitlelere yönelik içerikler üretti. Televizyonda, milli boksör Busenaz ve annesinin ilham verici hikayesi yayınlandı. İBB Kadıköy Festival Park’taki Team Türkiye Evi etkinliği ise sporcularla doğrudan etkileşim sağladı. Dijital mecralarda, Tivibu Spor ve Paris 2024 Sports Digital serileriyle sporseverlere ulaşıldı. Google’da gerçekleştirilen YouTube yayını, anahtar kelime hedeflemesiyle kampanyanın görünürlüğünü artırarak olimpiyat ruhunu geniş kitlelere taşıdı.
Uygulama: P&G’nin Paris 2024 Olimpiyatları için gerçekleştirdiği kampanya, dijital platformları etkin kullanarak spor ve annelik temalarını birleştiren yaratıcı bir deneyim sundu. Kampanya, TikTok Branded Mission stratejisiyle başladı ve Duet özelliği ile Olimpiyat’a özel hashtag sayfası ile desteklendi. Toplamda 330 katılımcı ve 402 içerik üretildi. TikTok’ta Busenaz ve diğer sporcuların içerikleri eşzamanlı yayımlandı, 11 içerik üreticisinin paylaşımları boostlandı. TTCX Remix ile sporcu içerikleri platforma uygun hale getirildi. In Feed, Top Feed, Pulse ve Top View stratejileriyle içerikler geniş kitlelere ulaştırıldı. İBB Kadıköy Festival Park’taki etkinlik influencer’lar aracılığıyla tanıtıldı. Paris 2024 Sports Digital ve Tivibu Spor serileri dijital platformlarda etkinlikler düzenledi. Google YouTube yayını ve anahtar kelime hedeflemesiyle Olimpiyat hayranlarına ulaşılarak görünürlük artırıldı. Bu taktiklerle sporun gücü ve toplumsal sorumluluk başarılı şekilde yansıtıldı.
Sonuç: Yıldız Anneler Projesi, 32.500.000 izlenme ve 40.000.000 görüntülenme elde etti. 7.100.000 tekil kişiye ulaşıldı ve 341.000 etkileşim sağlandı. Kampanya, %1.23 CTR ile sektör ortalamasının üzerinde performans gösterdi. 10. yıl araştırmasında, çocukların düzenli spor yapma oranı %50’ye yükseldi ve spor yapan kız çocuklarının oranı %27, erkek çocukların ise %15 arttı. P&G’nin annelere yönelik projelerinin %85’i olumlu etki yarattı.