Philips Sıfır Tıraş Makinesi ile Tahrişsiz Komediler

Hedef Kitle: 25-45 yaş arası erkekler hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Philips, tıraş makinelerini sadece yüz tıraşında değil, saçsız bölgelere de rahatlıkla kullanılabilen, tahrişsiz ve konforlu bir çözüm olarak konumlandırarak kel erkeklere yönelik farkındalık yaratmayı ve pazarda yeni bir müşteri kitlesine hitap etmeyi amaçladı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Türkiye’de kellik üzerine yapılan şakalar, genellikle özgüvenli bir duruşun ve kendini kabullenmenin ifadesi olarak görülmektedir. Bu kültürel gerçeklikten yola çıkılarak, Philips Tıraş Makineleri’nin kafa tıraşı için de uygun olduğu mesajını vermek amacıyla mizah odaklı bir yaklaşım benimsendi.

Uygulama: Kampanyada, bu alanın en yetkin isimleri olan Türkiye’nin sevilen komedyenleriyle iş birliği yapılarak mesajın eğlenceli ve samimi bir şekilde hedef kitleye ulaşması sağlandı.

Sonuç: Kel erkeklere yönelik yenilikçi ve eğlenceli bir iletişim stratejisi geliştirildi. Tıraş makineleri, kafa tıraşı ve cilt sağlığı için de ideal bir çözüm olarak tanıtıldı. Kampanya, 46 milyon izlenme, 240.000 beğeni ve 4.000 yorum aldı. Ciroda %71.3, adette ise %31.6 büyüme sağlandı.