Prima X Mimeda Migros Case Video Metni
Hedef Kitle: Hedef kitlesi, Migros Moneycard’ın 17 milyon müşterisi arasından bebek bezi ve bebek ürünleri kategorilerinde alışveriş yapan bireylerden oluşturuldu.
Hedef: Prima, doğru segmentleri tespit etmekte zorlanıyordu ve yüksek satın alma potansiyeline sahip ebeveynlere ulaşmayı hedefliyordu. Migros Moneycard verileri kullanılarak, bebek bezi ve benzeri ürünlerde alışveriş yapan müşteri segmentlerine odaklanarak, bilinirlik ve etkileşimi artırmak amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Google platformunda, Migros Moneycard verileri kullanılarak premium ürün segmentinden alışveriş yapan kitleye doğrudan ulaşıldı. Migros’un 17 milyon müşterisi arasından, bebek bezi ve bebek ürünleri kategorilerinde alışveriş yapan kullanıcılar belirlendi. Ardından bu geniş kitle, spesifik segmentlere ayrıldı ve şu gruplara odaklanıldı: Prima külotlu bez alanlar, son 1 yıl içinde bebek bezi satın alanlar, Prima harici markaları tercih edenler, Prima bezi satın alanlar ve son 1 yıl içinde premium segmentte alışveriş yapanlar. Kampanya stratejisi, bu segmentlerin alışveriş alışkanlıkları ve satın alma davranışları doğrultusunda oluşturuldu. Araştırmalar, ebeveynlerin külot bezlerin sızdırmazlık açısından cırtlı bezler kadar güvenilir olmadığını düşündüğünü ortaya koydu. Bu önyargıyı kırmak amacıyla, sızdırmazlık vurgusu içeren mesajlarla külot bez reklamları hazırlandı. Mesajlar, Google ve YouTube platformlarında kullanılarak görünürlük en üst düzeye çıkarıldı.
Uygulama: Google platformunda Migros Moneycard verileri kullanılarak, premium ürün segmentinden alışveriş yapan hedef kitleye doğrudan ulaşıldı. Migros’un 17 milyon müşterisi arasından, bebek bezi ve bebek ürünleri kategorilerinde alışveriş yapan kullanıcılar tespit edildi. Ardından bu geniş kitle, daha spesifik segmentlere ayrılarak şu gruplara odaklanıldı: Prima külotlu bez alanlar, son 1 yıl içinde bebek bezi satın alanlar, Prima harici bebek bezi alanlar, Prima bezi satın alanlar ve son 1 yıl içinde premium bebek bezi alışverişi yapanlar. Kampanya stratejisi, bu segmentlerin alışveriş alışkanlıkları ve satın alma davranışları doğrultusunda şekillendirildi. Ebeveynlerin, külot bezin sızdırmazlık açısından cırtlı bez kadar etkili olmadığı yönündeki algısı, ürünle ilgili önyargının temelini oluşturuyordu. Bu algıyı değiştirmek amacıyla sızdırmazlık vurgusunu içeren mesajlarla külot bez reklamları hazırlandı ve Google YouTube platformunda yayınlanarak maksimum görünürlük sağlandı.
Sonuç: Migros Moneycard verileriyle premium ürün segmentinden alışveriş yapan kitleye doğrudan ulaşılabildi. 17.000.000 Migros Moneycard müşterisi arasında bebek bezi ve bebek ürünleri alışverişi yapanlar belirlendi ve bu kitle daha spesifik segmentlere ayrıldı. Kampanya, Prima külotlu bez alanlar, son 1 yıl içinde bebek bezi satın alanlar gibi gruplara odaklanarak şekillendirildi. Külotlu bezin sızdırmazlık açısından cırtlı bez kadar iyi olduğuna inanılmadığı için, sızdırmazlık mesajı ile külotlu bez reklamı verildi ve Google, YouTube platformlarında kampanyanın görünürlüğü artırıldı.