Penti Saude – Carbon Footprint
Hedef Kitle: Doğa ile iç içe olmayı seven, sürdürülebilirlik hassasiyetini zarif ve şık tasarımlarla birleştiren kadınlar hedef kitlesi olarak ele alındı.
Hedef: Penti, her yıl Saude markasıyla iş birliği yaparak modern ve güçlü tasarımlara sahip koleksiyonlar sunuyor. Kampanyanın amacı, Saude koleksiyonunu birinci sınıf aktif giyimde lider olarak konumlandırmak ve şıklıkla rahatlığın uyumunu vurgulamaktı. Saude ürünlerinin sürdürülebilirlik ve doğa dostu özellikleriyle dikkat çekmesi hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Hedef kitleyle etkili bir iletişim kurmak amacıyla, Pinterest ve Snapchat gibi aktif olunan sosyal medya platformlarının yanı sıra Meta, TikTok ve programatik mecralarda dikkat çekici görsel ve video içerikler kullanıldı. Vodafone uygulamasını kullananlara push bildirimleri gönderildi. Ayrıca, Digital Turbine ve Teads iş birliğiyle BLS kampanyasında yenilikçi reklam modelleri uygulamaya alındı. Kampanya boyunca sadece mesajın hedef kitleye ulaştırılması değil, aynı zamanda Saude ürünlerinin “sürdürülebilirlik” temasıyla sunulması da hedeflendi. Scope3 analiziyle kampanyanın karbon ayak izi ölçüldü ve çevresel etkisi değerlendirildi. Marka bilinirliği ve reklam hatırlanabilirliğini ölçmek amacıyla Marka Nabız A/B testi gerçekleştirildi. Programatik kampanyalarda ise yapay zeka destekli optimizasyonlar ve karbon emisyonu ölçümleriyle, video ve görsel reklamlardaki çevresel etkiler azaltılmaya çalışıldı.
Uygulama: Teads platformunda kampanya performansı bütünsel olarak değerlendirildi; reklam etkileşimlerini ölçmek amacıyla dikkat metrikleri analiz edildi. Scope3 aracılığıyla kampanyanın karbon ayak izi ölçülerek çevresel etkisi değerlendirildi. Marka Nabız A/B testiyle marka bilinirliği ve reklam hatırlanabilirliği üzerindeki etkiler incelendi. Programatik kampanyalarda, daha düşük karbon emisyonuna sahip envanterlere daha yüksek bütçe ayrılarak çevresel etki azaltıldı. Kampanya süresince URL, cihaz tipi, reklam öğesi boyutu, dosya boyutu ve video süresi gibi faktörler dikkate alındı; Copilot verileri her üç günde bir güncellenerek yapay zeka destekli optimizasyonlar uygulandı. Böylece karbon emisyonlarının en aza indirilmesi hedeflendi.
Sonuç: Kampanya, toplamda 47.628.816 gösterim elde etti ve 2.313 satın alma gerçekleştirildi. 11.880.161 video görüntülemesi alındı. Karbon salınımı, 3,2 mt’den 1,5 mt’ye düşürülerek çevre dostu bir yaklaşım benimsendi. BLS sonuçları, marka bilinirliğinde %14,7, reklam hatırlanabilirliğinde ise %11,8 artış sağlandığını gösterdi. Kampanya boyunca çok kanallı bir stratejiyle video görüntülemeleri ve trafiği artırıldı, düşük karbon salınımlı reklam modelleriyle hedeflere ulaşılmaya devam edildi.