Ben Kalp Annem, Annem Kalp Karaca
Hedef: Karaca’nın Anneler Günü alışverişi için akla ilk gelen marka olmasını sağlama amacıyla bilinirlik elde etmek. Mobil uygulama kullanım oranlarını arttırmak ve e-ticaret satış hedeflerine ulaşmak amaçlandı.Ayrıca erişim, satış, trafik, yeni kullanıcı, uygulama indirme sayılarında artış ve minimum 7 ROAS hedeflendi.
Sonuç: Anneler Günü iletişiminin olduğu 1 Nisan – 8 Mayıs döneminde Karaca paid media kanalında hedeflenenin %62 üzerinde gelir elde etti. Toplam gelir ise hedeflenen rakamdan %39 daha fazla gerçekleşti. Kampanya planlamasında ortalama 7 ROAS hedeflenirken, kampanya sonuçlarında 9,1 ROAS elde edildi. Karaca’nın kampanya süresince elde ettiği toplam satışın %75’i ve toplam trafiğin %57’si mobil uygulamada gerçekleşti. Toplam gelirin ise %72’si mobil uygulamadan elde edildi. Karaca mobil uygulaması hedeflenenden %76 daha fazla indirildi. Uygulama yayına girdiği dönemden itibaren geçen 1 yıllık süreçteki toplam install sayısının %36’sını bu 1 Nisan – 8 Mayıs tarihleri arasında elde etti. Kampanya süresince Karaca app günlük aktif kullanıcı sayısı 250 binin, haftalık aktif kullanıcı sayısı 850 binin ve aylık aktif kullanıcı sayısı 1.6 milyonun üzerine çıktı. Böylece uygulamanın kullanıcı sayısı artarken; kullanıcı etkileşimi de canlı tutuldu. Karaca uygulaması Mayıs ayı içerisinde uygulama mağazalarında en çok indirilen app’ler arasında birinci sıraya yerleşti. Data.ai 2022 yılı toplam verilerine göre alışveriş uygulamaları arasında Karaca’nın uygulaması tüm rakiplerini geride bırakarak ikinci sıraya yerleşti. Kampanya öncesi TikTok kanalında uygulanan test çalışmasının çıktıları kampanya sürecinde kullanıldı. TikTok’un Dynamic Showcase Ads ürününün app install hedefli olarak kullanıldığı strateji ile bu kanaldan elde edilen yüksek oranda install ve app revenue artışı bir başarı hikayesi olarak TikTok for You etkinliğinde anlatıldı.