IAB TR

Adwords'le Ünlü Etkisi

Kategori : Arama Motoru
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Aygaz Otogaz Ajans(lar) : TBWA\Istanbul

Hedef Kitle: TV reklamını gören ve ünlü ile ilgili yakınlık hisseden tüm potansiyel tüketiciler

Pazarlama hedefi: Verimli otomobil yakıtı Aygaz Otogaz'ın tüketici nezdinde tercih edilir kılmak ve markanın güvenilirliğinin altını çizmek için Türkiye'nin en güvenilen ünlülerinden Şener Şen'le “Türkiye yola Aygaz’la çıkıyor” kampanyası yayınlandı. TV reklamının etkisini 2. ve 3. ekranlara taşıyacak entegrasyonlar gerçekleştirerek kampanyada ünlü kullanımının yarattığı etkiyi farklı kanallar üzerinden yeniden markaya kazandırmak böylece reklamın hatırlanma oranını ve etkisini artırmak amaçlandı.

Kampanyanın amacı: Tüketicinin reklam filmiyle ilişkisi üç fazda kurgulandı ve “Türkiye yola Aygaz’la çıkıyor” TV filminin ‘sonrası’ için seyirciyle etkileşim yaratmak ve markayı hatırlatmak hedeflendi.

Yaratıcı strateji: Dijital iç görü çalışmaları sonucunda filmi görenlerin Şener Şen’le ilgili Google’a danışacakları öngörüsü yapıldı ve merak edilen cevapların bizzat Aygaz tarafından verilmesi planlandı. Google’da Adwords’un yönlendirmesiyle cevapların marka tarafından 4 farklı Youtube videosu ile verilmesi hedeflendi.

Uygulama: Kampanyanın tümü interaktif bir taktikler zinciri olarak planlandı. Tüketiciler öngörülen soruları sorduğunda markanın bu soruları cevaplamaya hazır bulunması marka-tüketici arasında interaktif bir etkileşim oluşmasını sağladı. Bu noktada ünlüye dair varsayım geçmiş Google arama verilerinden yola çıkarak oluşturuldu. Videoların tüketiciyle buluşması ise nokta atışı bir hedefleme stratejisiyle hayata geçirildi. Sorulara verilen cevapların olduğu videolar markanın YouTube hesabına gizli (unlisted) olarak yüklendi ve bu içeriği sadece ilgili aramayı yapanların görmesi sağlandı.

Sonuç: Kampanya sonucunda Aygaz, son yılların en yüksek reklam hatırlanma skorunu elde etti. Otogaz kullanıcılarının %88’i reklamı beğendi ve %89’u markaya yakıştırdı. Google AdWords kampanyası sektör ortalamasının 2 katı tıklanma oranı elde etti. Google’ın BrandLift raporuna göre de marka ve ürünle ilgili organik aramaları ölçen “Brand Interest” skorunda %534’lük bir artış sağlandı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.